上海市消保委发布未成年人盲盒消费调查报告 盲盒市场销售分析

上海市消保委发布未成年人盲盒消费调查报告

近年来，盲盒销售模式迅速风靡，形成了盲盒风潮。盲盒消费有鼓励集齐款式、存在隐藏款的高级盲盒，还有与知名漫画、小说、动漫等IP结合的联名款盲盒。这些文具盲盒已经成为了学龄儿童和未成年人群体中的新时尚。盲盒之风席卷文具领域后，尚缺乏判断力、辨别力和成熟消费观的未成年人成为了主要消费群体，引发家长担忧。据媒体报道，有小学生为抽到隐藏款连续购买装有24支笔的套装20套，花费2000余元，还有孩子频频向家长要钱购买盲盒，导致精神恍惚，影响学习。盲盒营销对未成年人的健康成长和人格养成产生的负面影响不可忽视。

盲盒市场潜力分析

庞大的盲盒市场也吸引了众多资本玩家涌入，其中“盲盒星球”在行业内可谓首屈一指。相比于传统线下盲盒抽盒机，盲盒星球对其做出创新改革，为赋予盲盒产业更多活力，盲盒星球采用游戏玩法抽盲盒，用户既可以享受开盲盒的快乐，在抽取盲盒的过程中也能享受游戏快乐，快乐加倍体验更佳。

盲盒星球虽然是新平台，但盲盒潜力巨大。自成立发展到现在，已经是国内体量、用户群体排名靠前的潮玩聚集平台，潮玩用户超过1000万，平台女性高达70-80%，多为18-30岁。

盲盒市场销售分析

北美市场盲盒产业规模达55.89亿美元，占比23%;欧洲盲盒市场规模为51.03亿美元，占比21%。

图表：全球盲盒市场区域分布情况(亿美元)

数据来源：中研普华产业研究院整理

据统计，截止2020年底全球盲盒市场规模达到243亿美元，占比潮玩产业市场约20%的比重。经历疫情的影响，居家“宅”文化盛行，且在电商产业的推动下，全球盲盒市场迅速扩张。

盲盒里面的产品不确定性很大，且多以系列形式推出，成为新一代年轻人娱乐、沟通、交换和购买的载体，盲盒占据了年轻群体的“惊喜经济”、“孤独经济”、“社交经济”等等。

盲盒行业市场规模及销售量从全球盲盒市场区域占比来看，亚洲市场是当之无愧的第一市场，无论是动漫、动画产业火爆的日本市场，还是电竞、娱乐产业发达的韩国市场，乃至近些年极速扩张的中国市场都为盲盒产业提供了富饶的土壤。据行业协会数据显示，2020年亚洲地区盲盒市场规模达77.76亿美元，占比全球总规模约32%;

更多行业研究分析，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2021-2026年中国盲盒行业市场深度调查及发展趋势研究报告》。