五粮液“普五”三年来首次提价 白酒涨价潮要来

五粮液“普五”三年来首次提价

多方渠道获悉，五粮液经销商明年新签的合同价格有所变化。测算，第八代五粮液的出厂价从889元提升为969元，增幅近9%，和53度500毫升的飞天茅台酒出厂价保持一致。有经销商表示，新的提价政策在今年12月18日的五粮液经销商大会有望正式宣布。受此消息带动，白酒股开盘拉升，五粮液开盘涨近3%，今世缘、山西汾酒、泸州老窖等纷纷跟涨。 其后白酒板块涨幅有所回落。

据中研产业研究院公布《2022-2027年中国白酒行业深度发展研究与“十四五”企业投资战略规划报告》显示

事实上，五粮液并非率先打响白酒提价战的酒企。11月26日，山东景芝白酒销售有限公司发布产品涨价通知：鉴于包材物料、能耗、人工等成本大幅提升，为更好地保证产品品质，经公司决定，自2021年12月1日起，对多个系列产品的开票价格进行上调。

11月27日，有消息传出，剑南春旗下高端产品水晶剑南春开票价每瓶将上调20元，剑南春已经释放2022年调价幅度，而由于“一地一策”关系，目前，不少省区商家正陆续按等幅度将调价向终端传达。

梳理发现，近一年来，剑南春已经连续多轮提价，其中另一款高端产品52度珍藏级剑南春2020年12月曾大幅提价100元/瓶，终端价从之前的788元/瓶提至888元/瓶。2021年8月20日珍藏级剑南春再次宣布提价40元/瓶。对于此次调价的原因，有专家表示，受上游原材料和生产成本上涨等因素影响，白酒全行业性的提价可能要拉开大幕。

白酒涨价潮要来

今年以来的白酒涨价潮，产品升级提价潮，重新激起了白酒市场中高端的消费热情。产品创新、品类创新、新思维、新商业模式的层出不穷。现在利用互联网新技术构建"人货场"模式，通过吸引消费者打造场景，然后实现卖货，也就是门店+社群+新零售的模式。

新零售模式将为酒企的原点人群培养、团购场景化、新产品消费频次，提供一站式解决方案。这对于酒企来说，无疑增加了竞争力。随着新零售概念普及，中国酒类新零售市场规模和用户规模不断扩大。通过专业的物流仓储技术全面优化大众购酒体验、强化线上购物习惯，随之行业用户规模发展前景更可观长远。据估算，2021年中国酒品行业新零售用户规模将达5.36亿人。

2021 年从板块整体业绩表现来看，白酒仍处 于营收增长、盈利能力提升的景气周期。前三季度白酒 19 家上市企业合计实现营收 2308.61 亿元，同比增长 19.40%，实现扣非净利润合计 1061.51 亿元，同比增长 24.71%，利润增速领先收入增速 5.31pct，消费升级推动 产品结构优化带动板块盈利能力持续提升。

分价格带来看，2021 年不同价格带之间业绩增速及股价涨跌幅表现有所分化。高端白酒业绩表现稳健，次 高端表现较为亮眼，业绩高增之下股价涨幅亦领先板块。剔除 2020 年疫情导致的低基数因素，从 2019-2021 年 复合增速来看，2019-2021 年前三季度营收 CAGR：次高端(35.86%)>一线高端(12.11%)>区域龙头(5.45%) >三四线(3.17%)。

目前，中国白酒行业百亿俱乐部已超过10家，白酒市场的竞争也在不断的加剧。伴随着中国经济实力和影响力持续提升，加之名优白酒企业加大海外推广力度，价值数千亿的海外市场，是白酒行业未来最大机会市场。

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