泡泡玛特虚假宣传被罚20万 平台经济反垄断与竞争分析

泡泡玛特虚假宣传被罚20万

企查查App显示，近日，北京泡泡玛特文化创意有限公司新增行政处罚，因违反反不正当竞争法第八条第一款被罚20万元。详情为当事人销售的熊喵热潮系列潮流袜个性长袜盲盒，实际面料成分含量并未达到其宣传标准，决定机关为北京市朝阳区市场监督管理局。

今天，《北京市平台经济领域反垄断合规指引》(2021年版)正式对外发布。针对平台经济领域竞争行为的特点和趋势，《指引》回应了“二选一”“大数据杀熟”等互联网领域的业态和竞争行为，旨在提高经营者垄断风险防范意识。

据悉，2020年12月11日，泡泡玛特国际集团有限公司在港股挂牌上市。2021年，是泡泡玛特和消费者加速决裂的一年。11月1日，泡泡玛特披露了2021年第三季度运营数据，其整体营收与2020年同期相比取得75%-80%的正增长。其中，零售店取得40%-45%的正增长;机器人商店取得20%-25%的正增长;泡泡玛特抽盒机取得130%-135%的正增长;电商平台取得125%-130%的正增长;批发及其它渠道取得125%-130%的正增长。

年报显示，2020年该集团实现收益25.13亿元人民币(单位下同)，同比增长49.3%;毛利15.94亿元，同比增长46.2%;公司拥有人应占溢利5.24亿元，同比增长16.0%。业绩总体保持稳定增长。针对盲盒模式，此前官媒指出，“盲盒热”所带来的上瘾和赌博心理也在滋生畸形消费，不少盲盒爱好者每月花费不菲，正所谓“一入盲盒深似海，从此钱包是路人”。同时，官媒也呼吁进一步规范盲盒经营模式，避免其畸形发展。

IP是泡泡玛特的核心竞争力，同时也是“IP+盲盒”打法的关键。目前，泡泡玛特运营的IP共有93个，包括12个自有IP、25个独家IP及56个非独家IP。其中，自由IP一直是创收大户，根据泡泡玛特2021年上半年财报，来自自有IP的营收到达了9.02亿元，占总营收的比例为50.9%，而Molly则是自有IP中的主要营收来源。

据中研普华研究报告《2021-2026年中国平台经济行业市场深度调研及发展前景预测研究报告》分析

自去年底以来，中央层面多次表态“强化反垄断，防止资本无序扩张”。今年3月15日，中央财经委员会第九次会议特别提及，充实反垄断监管力量，增强监管权威性。今年8月30日召开的中央全面深化改革委员会第二十一次会议，还审议通过了《关于强化反垄断深入推进公平竞争政策实施的意见》。

今年以来，国内监管部门更是频频出手，包括阿里、美团在内的多个平台企业被处以重罚或立案调查。垄断、限制竞争和不正当竞争，是市场经济的大敌。在不少业内人士看来，中国反垄断工作将迎来新格局。中国反垄断法的威慑力将大大增强，垄断行为的违法成本将极大提高，企业也将面临前所未有的合规考验。

国家反垄断局挂牌后的第三天，就开启了对市场中垄断行为的“轰炸”，一口气披露了43份行政处罚。除腾讯、阿里、美团、百度、京东等多家互联网企业被罚外，银行、保险、化工公司也出现在处罚名单中。

平台经济反垄断与竞争

当前，我国平台经济快速发展，比如电商平台、音乐平台、搜索平台、社交媒体平台等，各种类型的平台涵盖了社会经济各个领域，成为我国数字经济发展中最为重要的市场主体和组织形式。然而，随着平台规模的不断扩张，资源逐渐向头部平台集中，频频爆出“二选一”、利用算法实施共谋等垄断现象。平台经济一旦形成规模，就会有较高的进入壁垒，加大市场后进入者的难度，出现强者恒强、赢者通吃的局面，从而为垄断提供天然的土壤。

随着数字技术的发展，垄断形成呈现多样化形式，智能化程度越来越高，越来越难以辨识，以致于在反垄断执法过程中，意思联络认定出现证明难等问题，在识别和收集证据方面也陷入技术困境。

随着互联网的普及率超60%与平台竞争的加剧，我国互联网新增人口红利消失殆尽，平台凭借低获客成本实现流量变现、粗放增长的自由竞争阶段一去不复返，全面转入以专业化程度高、智力输入密集、商业模式创新、前端消费互联网深度整合后端产业互联网为特征的“分层式垄断竞争”新阶段，而平台垄断即为“下半场”最突出的市场结构特征。

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