羽绒服涨价 中高端产品断货断码 羽绒服市场需求分析

羽绒服涨价

最近，加拿大鹅的负面事件让不少人关注到了冬季爆品羽绒服。在央视财经的最近一期报道中提到，今年羽绒服价格持续上涨。事实上，据数据统计显示，2020年全国重点大型零售企业羽绒服的销售量同比增长15.1%，羽绒服平均单价也从2015年的432元，上涨到2020年的656元。

羽绒服涨价原因

关于价格背后的变化原因，调查发现，首先成本是因素之一，毕竟羽绒占羽绒服成本30%以上，国标90白鸭绒的价格从27万元/吨上涨至约39万元/吨，有品牌商更是透露，加上人工、油价等因素，一件衣服的综合生产成本提高了将近百分之五十。

中高端产品断货断码

不过，值得关注的是，价格普涨的情况下，中高端产品反而销售喜人，甚至出现断货断码。对此，业内人士称，羽绒服已经单纯从保暖的功能属性向设计、品质甚至科技含量上靠拢，企业通过创新研发开辟新蓝海，强化设计，拓新溢价属性和空间，国产品牌们也在努力跟上这股潮流。

据中研产业研究院公布《2021-2025年中国羽绒服行业发展前景及深度调研分析报告》显示

一件羽绒服的成本是多少?根据国泰君安的数据显示，生产过程中，原材料成本约占总成本的75%，包括羽绒(45%)、面料(25%)和配饰(5%);劳动力成本约占总成本的12%;其他运营成本约占13%;所以羽绒价格是影响羽绒服成本最关键的因素。

在成本上，各家羽绒服差距不大。这里不得不提一下，虽然加拿大鹅以”鹅”闻名，但实际上主要填充物仍是白鸭绒，其所有系列中仅有一款snow mantra使用了鹅绒，但即使使用鹅绒，按照市场价成本也不过增加100至150元，而它的市场价格高达万元。相比之下，中国服装家纺行业的平均毛利率仅在40%左右，最有竞争力的国产羽绒服品牌波司登毛利率也才45%，远不及加拿大鹅的60%和moncler的75%。

羽绒服市场需求分析

我国羽绒产量约占全球的80%，国内羽绒需求快速增加，同时国际市场的复苏，助推了羽绒价格提升。相关数据显示，8月初，国标90%白鸭绒的价格为每吨33.5万元，从9月份开始上涨，10月下旬一度达到每吨35.6万元，近期价格徘徊在36.5万元左右。

整体上看，近十年来我国羽绒服行业的发展可以用高歌猛进来形容。根据中国服装协会数据，2019年国内羽绒服市场规模为1209亿元，2020年这一数据已突破1300亿元，预计2022年将达到1621亿元。

虽然羽绒服是一个舶来品，但经过数十年的发展，国内也涌现了包括波司登、雪中飞、雅鹿等在内的优秀羽绒服企业。特别是波司登，不仅在国内畅销，美国、法国、意大利等70余个国家。

除了加拿大鹅，还有哪些羽绒服品牌可以选择?

抛开加拿大鹅不谈，我国还有其他很多优秀的羽绒服品牌(包括海外品牌)。根据Chnbrand发布的2021年中国品牌力指数显示，在羽绒服/棉衣品牌排行榜中，波司登蝉联第一，除此之外，南极人、雪中飞、雅鹿、海澜之家、李宁、阿迪达斯、耐克等国内外品牌亦排名前列。

天眼查数据显示，我国现有6.5万余家羽绒服相关企业。从地域分布上来看，江苏省、浙江省、山东省羽绒服相关企业数量较多，分别为12130家、9203家、5628家。上万家羽绒服相关企业，撑起了上千亿的市场空间。

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