爱奇艺会员再次涨价 网络视频付费模式和市场规模分析

爱奇艺会员再次涨价

爱奇艺官方信息显示，将于12月16日0:00起更新黄金VIP会员订阅价格。同时，为此前已购买且尚未取消前述连续包月/包季/包年服务的用户提供一年保持原价格服务。对此爱奇艺回应：“视频平台的会员订阅价格一直偏低，这一现象已影响到了行业的健康发展。为了建立更加良性的产业生态，让优秀的内容生产者有所回报，最终为会员提供更多、更好的内容，我们决定对会员价格做出调整。”

我国网络视频用户付费发展晚、起步慢。面对目前广告模式和付费模式并存的网络视频行业发展态势显示，付费用户培育特别是付费习惯养成还需漫长过程。

网络视频付费模式和市场规模分析

据中研普华产业研究院出版的《2020-2025年中国网络视频付费行业市场需求潜力及战略咨询研究报告》统计分析显示：

近年来，随着互联网信息技术的发展，为行业的发展提供了有利的成长条件。截至2020年3月，我国网络视频(含短视频)用户规模达8.50亿，从用户活跃度来看，综合类视频APP的用户活跃数较大。此外，由于视频内容市场的丰富度逐步提升，网络视频付费用户数量呈几何级增长，

调查显示，73.3%的国内网络视频用户表示，认可“免费内容+商业广告”的消费模式，也有过半用户表示只愿为高质量的视频内容付费。

国内短视频平台的主要以娱乐化内容为主，知识付费的占比并不高。但随着大众对知识付费需求的不断增加，各大短视频平台纷纷把目光放到网络视频付费市场上，而视频号也对网络视频付费赛道的布局。对于视频平台，最重要的用户付费来自会员收入，即普通用户通过缴纳一定的会员月费/年费，可以获得观看大多数优质视频资源的特权。越来越多的视频用户愿意为高质量的内容付费，愿意付费享受免广告服务。

随着版权意识提升和知识付费兴起，网络视频付费模式渐渐被消费者接受。2022年中国在线视频用户付费市场规模达到8290亿元，以腾讯视频、爱奇艺、优酷视频为代表的第一梯队平台贡献率超过七成。

中国在线视频平台终于迎来的春天。但各家也针对会员这一块展开激烈竞争，会员业务一时成为焦点。据预测，2021年我国网络视频付费规模将达到627亿元。

未来行业市场投资机会在哪?欲了解更多行业详情，点击中研普华产业研究院出版的《2020-2025年中国网络视频付费行业市场需求潜力及战略咨询研究报告》。报告对行业相关各种因素进行具体调查、研究、分析，洞察行业今后的发展方向、行业竞争格局的演变趋势以及技术标准、市场规模、潜在问题与行业发展的症结所在，评估行业投资价值、效果效益程度，提出建设性意见建议，为行业投资决策者和企业经营者提供参考依据。