抖音上线独立电商APP“抖音盒子” 2022抖音电商平台数据及发展前景分析

抖音上线独立电商APP“抖音盒子”

12月20日消息，近日，抖音电商独立APP抖音盒子在安卓系统和iOS系统正式上线。据悉，抖音盒子 App 是为了对抖音电商业务进行拓展，后续会通过抖音及今日头条等字节系 App 为其引入流量，打造成字节的综合性电商平台，对标淘宝或者天猫等头部产品。

根据官方介绍，抖音盒子是抖音旗下潮流时尚电商平台，围绕风格、时尚、购物，从街头文化到高端时装，从穿搭技巧到彩妆护肤，和千万潮流玩家一起，捕捉全球流行趋势，开启潮流生活。

抖音盒子首页提供逛街、推荐、订阅、购物车等功能入口，用户可刷到各种关于穿搭、潮品的视频，也可以搜索自己想要的商品，支持用户上传短视频、并且可以开启直播。

值得一提的是，抖音盒子接入了抖音小店的电商服务，抖音小店的信息也会在抖音盒子进行展示，包括购物车、商品等。这意味着，商家在小店发布的商品，也会同步到抖音盒子，增加商品曝光的机会。

2021抖音电商平台数据及发展前景分析

2021年抖音电商GMV(商品成交总额)约为7000-8000亿。对此，抖音电商相关负责人表示消息不实。十月份抖音电商GMV达到了1018亿，逼近快手2021年第一季度GMV1186亿。

在10月22日的抖音电商服务大会上，抖音电商副总裁木青曾表示，1月至9月，抖音电商GMV同比增长了7.9倍。今年前9个月，抖音平台中，月均发布数超过1.4亿条，月均场观超425亿，累计卖出商品件数超过74亿件。

数据显示，2020年，抖音电商GMV超5000亿，其中超过3000亿通过跳转第三方平台链接完成，占比高达六成。

自去年起，抖音就开始在内部构建闭环电商，切断直播间内第三方来源的商品外链，并加大对抖音自有商家的扶持力度。

对背靠流量和数据优势的抖音而言，提高自营电商的交易占比，意味着通过掌握整个交易环节，将流量留在自有平台，以提高自身营收规模，好处显而易见。

根据中研普华出版的《2022-2026年中国电商平台行业竞争格局及发展趋势预测报告》显示：

这不仅是抖音电商的主动“求变”之举，更是流量增长危机下的“不得不为”。

今年11月，字节传出国内广告收入停止增长的消息，流量见顶导致其旗下产品日活用户增长乏力，抖音收入增长裹足不前，今日头条甚至处于亏损边缘。这是字节跳动自2013年开启商业化以来，首次陷入“增长危机”。

整体营收增速放缓下，字节急需找到抖音、TikTok之外的赚钱新模式，而独立电商成为被字节押下重注的最新业务。

最近，市场传来消息，面向国内市场，字节推出了一款名为“抖音盒子”的App，定位为潮流电商，目前正在内测阶段。

而面向海外市场，字节则推出了跨境电商App——Fanno，试图抢占亚马逊以外的全球电商市场。据悉，Fanno已经于11月底在欧洲上线。

有消息指，字节后续将通过旗下抖音及今日头条等App为“抖音盒子”引入流量，进一步将其打造成综合性电商平台，对标淘宝或天猫等头部产品。

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