短视频市场增长前景乐观 中国短视频发展现状及趋势分析
传媒WuYaNan2021/12/30
我国短视频行业自4G网络开始普及后便实现高速发展，并且诞生了抖音、快手等数亿用户量级的平台，在移动互联网时代建立起强大的影响力。据调查数据显示，短视频备受用户们的喜爱。我国网络视频(含短视频)用户规模达9.27亿，较2020年3月增长7633万，占网民整体的93.7%。其中，短视频用户规模为8.73亿，较2020年3月增长1.00亿，占网民整体的88.3%。
短视频成为当下最为热门的传播形态，究其原因，主要源自于其牢牢抓住了用户心理，让用户直接 参与到视频创作之中，从过去的信息终端，变成信息始端，成为传播产品中的主角，刺激用户自发性传播的积极性。
短视频APP开发市场需求分析
短视频APP开发的丰富内容有效消除了用户的需求表达壁垒，改变了他们一成不变的信息获取渠道，具备了一定程度上的文化认同和兴趣，这种情况下，用户聚集逐渐形成了圈层经济。对于年轻用户来说，更倾向于使用短视频APP开发的新功能，他们是圈层经济的支配主力军，用户对互联网依赖性强，追求生活品质，对于平台的新功能也欣然接受，尤其是城市里的年轻用户，对新鲜事物的接受能力更强，这对短视频APP开发来说是个好事，不用担心新功能的加入会没有人用，或者用户会不接受。
短视频市场发展潜力多大?
数据显示，短视频越发受欢迎。我国网络视频(含短视频)用户规模达9.27亿，较2020年3月增长7633万，占网民整体的93.7%。其中，短视频用户规模为8.73亿，较2020年3月增长1.00亿，占网民整体的88.3%。
图表：短视频用户规模及增速
数据来源：中研普华产业研究院整理
短视频市场增长前景乐观
短视频作为一种媒体消费形态，更成为一种社交工具。目前，短视频行业内，已经初步呈现出了流量马太效应，内容制作者的准入门槛有了较大提高，在 某些领域甚至逐步形成技术壁垒。但是，由于渠道全面垂直化，在细分领域中仍将产生大量的机会 ，内容制作者们尚有大量的空间可供开发。随着5G技术的必然到来，和农村移动互联网服务的进一步提升，短视频的增长前景仍然乐观。
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