茶颜悦色宣布涨价 茶颜悦色涨价原因 奶茶企业竞争分析

茶颜悦色宣布涨价

茶颜悦色宣布涨价：这次涨价主要集中在奶茶产品上，大部分普调1元。其中栀晓涨价2元，而悠哉悠哉、浮生半日、筝筝纸鸢本次暂不涨价。茶颜悦色表示，“涨”与“跌”其实都是常见的市场动作，希望大家能平常心看待，商业组织在商言商，如果未来全球大环境通胀压力持续加码，也不排除我们会继续跟着波浪继续翻滚。但也别太担心，薄利多销的路子不会变，所以尽量能抗就不涨。

茶颜悦色涨价原因

茶颜悦色称，之前5年多没有涨价的原因不是因为情怀，一是品牌红利，二是依靠规模扩大带来的采购红利。

茶颜悦色涨价原因是市场上原材料和其他成本逐年走高，之前积累的那些奶茶市场红利也扛不住一系列的叠加成本。

奶茶企业竞争分析

2021年中国名称含“奶茶”的店面数最多的省份是广东，其店面数达到38000家。遥遥领先于其他省份。广东的知名奶茶品牌有喜茶、奈雪的茶等等。第二多的省份是广西，其店面数为17000家，不到广东的一半。河南名称含“奶茶”的店面数为8000家。

新式茶饮热闹的背后，传统冲泡式奶茶却显得有些落寞。曾经靠着“一年卖出X杯，杯子连起来可绕地球X圈”广告出圈的香飘飘，在这场奶茶行业变革中，无疑最具代表性。

2021年10月29日，香飘飘公布了2021年第三季度财报，前三季度增收但不增利，营收19.74亿元，同比增长4.29%;净利润3939.55万元，同比下滑11.45%。

从二级市场表现来看，截至2021年11月3日，香飘飘收盘价为16.4元/股，总市值为68.3亿元，距离两年前的最高点缩水约90亿元。

复盘奶茶行业，香飘飘面临的更大挑战，早已不是传统的冲泡式奶茶行业，而是如今遍布街头的新式茶饮。原因很明显，随着大众消费观念的升级，工业化的奶茶产品逐渐失去了吸引力。

新式茶消费群体分析

从新式茶消费群体的年龄来看，以年轻人为主，其中90后与00后已成为新式茶饮的主要消费群体，占比约7成。在90后与00后消费者中，购买新式茶饮月均消费在400元以上的消费者数量占比为28%，月均消费在200-400元之间的占比30%，月均消费在100-200元之间的占比26%。

预计我国奶茶市场容量可达到986亿，接近千亿元级别。这也意味着就目前我国奶茶企业的容量来看，还没有达到饱和状态，因此，我国奶茶行业发展空间前景可期。

想要了解关于行业具体详情，可以点击查看中研普华研究报告《2021-2025年中国奶茶行业发展前景及深度调研分析报告》。