肯德基盲盒二手价暴涨8倍 中国盲盒市场现状及市场规模调研

肯德基盲盒二手价暴涨8倍

肯德基近日推出与泡泡玛特联名款盲盒套餐，该套餐主要在一线、二线城市出售，且每个门店套餐名额只有36个。据悉，在二手平台闲鱼上，该套(一套6个)盲盒公仔售价在600元至800元之间，隐藏款的价格更是高达800元/个，较原价上涨8倍。

基于近年来盲盒收集异常火爆，导致该套餐一经推出便被哄抢，一盒难求。黄牛、职业代吃纷纷上阵的同时，还衍生出庞大的“炒娃团”。

中国盲盒市场营销模式及市场规模调研

近年来盲盒已成为商家普遍使用的一种营销方式，因其本身的趣味性，受到一些年轻消费者追捧。

中国盲盒市场发展历史并不长,而且也是近几年才开始走红,但是盲盒已经不是玩具商家开发的小众产品,已成为各行业争取年轻消费群体的重要营销模式,正逐渐走向大众化。

我国盲盒市场规模快速攀升，2020年已经达到101亿元。消费者越来越愿意为钟爱的盲盒IP (intellectual property，知识产权)买单，围绕IP衍生出的盲盒产业链也越发完善。数据显示，2020年中国潮玩经济市场规模达到294.8亿元，预计2021年将以30.4%的增速升至384.3亿元。

根据中研普华出版的《2021-2026年中国盲盒行业市场深度调查及发展趋势研究报告》显示：

泡泡玛特是盲盒第一股。2020年上市之时，泡泡玛特在招股书中透露，公司在潮玩行业的市占率超过8.5%，为国内第一。

据泡泡玛特财报显示，2021年上半年泡泡玛特共有6款IP产品营收均突破1亿元，包括Molly、Dimoo、SKULLPANDA、Bunny、TheMonsters、PUCKY。其中，Dimoo收入2.05亿元，超越收入2.04亿元的Molly，成为首个收入超过Molly的IP产品。

盲盒营销以主打人们的收集癖与惊喜感，让用户产生一种“上瘾”的感觉，以此大大刺激用户的复购率;并且在用户收集完成后，还能刺激用户转发社交网络，从而形成二次及多次传播。

盲盒营销起源于明治末期的日本，当时的日本百货公司会在新年期间销售福袋，福袋中的内容事先不会公开，但往往会放入高出福袋标价的商品。

虽然福袋的价格并不高昂，但百货公司的福袋生意却红火起来，久而久之就成了新年期间的常规促销手段。既能给用户带来趣味性体验，商家还能成功清理库存。

福袋的营销思路延续到了80年代的日本模型市场，大量模型爱好者制作模型并将其商品化，于是出现了“扭蛋机”的线下机器。销售的商品多集中在动漫手办、玩具模型领域。

发展到21世纪，盲盒的概念已经逐渐定型，到2016年泡泡玛特大力发展盲盒产品，让盲盒营销逐渐风靡，并一举激活了成人潮流玩具市场。

随着盲盒电商经济的发展，盲盒不局限于日用品、玩具、文具等品类，外卖、旅游产品等领域也在开始尝试采用盲盒营销的模式，赚取更多的流量和收入。现在万物皆可盲盒，外卖盲盒、机票盲盒、零食盲盒等等形式如同雨后春笋般涌现。

今年来，盲盒经济发展逐步规范。各地监管部门、行业组织多次发出警示及提示引导行业发展。浙江省市场监管局提醒消费者购买盲盒时要避“坑”，指出因盲盒消费不透明、信息不对称且有“上瘾性”，部分商家以“限量”“热款”“系列”等诱导消费，存在质量参差不齐、售后服务差等问题。

上海市消保委建议，加快立法立规进程，建立和完善盲盒“隐藏款”投放量和抽取概率的第三方监督机制;加大盲盒市场监管力度，严厉打击侵权盗版、假冒伪劣等行为。

欲了解盲盒行业发展详细分析，可点击中研普华《2021-2026年中国盲盒行业市场深度调查及发展趋势研究报告》。研究报告以行业为研究对象，并基于行业的现状，行业经济运行数据，行业供需现状，业竞争格局，重点企业经营分析，行业产业链分析，市场集中度等现实指标，分析预测行业的发展前景和投资价值。