2021年互联网广告行业现状与趋势分析 2022互联网广告市场走势如何

2021年互联网广告行业现状与趋势分析

多媒体时代，占据消费者空间的互联网广告价值凸显，已经成为品牌营销的必选项。互联网广告产业发展出众多新模式、新场景、新特点，是数据收集、加工、交换和使用密集的行业领域。

从广告形式收入占比情况看，2021年电商广告维持了2020年的市场份额;展示类广告出现了近5年来首次6.58%的下降，市场份额也由上年的34%下滑至2021年的29%;搜索类广告持续势微，市场占比连续三年下滑至11.9%;由于视频直播市场的持续火爆，视频类广告继续强势增长，市场占比已达20.4%，年增速也较上年进一步提高，达52.68%。

从主要行业互联网广告收入品类占比及变化看，2021年食品饮料与个护及母婴行业的合计市场占比已从上年的50%提升至62%，并均呈现了大幅度的增长，成为互联网广告市场第一大品类;教育培训行业出现断崖式下跌，全年收入下跌69.6%，收入规模也跌回至五年前的水平。

从平台类型收入占比看，电商平台继续占据广告渠道头把交椅，近五年来市场份额持续增长，继续占据市场收入总量的三分之一强;借由视频直播的迅猛发展，视频类平台广告收入持续大幅增长30.28%，市场份额提升至21.66%，遥遥领先搜索类平台(10.43%)与社交类平台(9.77%)，连续第二年成为第二大类别广告平台;搜索类平台连续第三年在广告收入与市场份额两方面出现下滑，但广告收入降幅较上年有所收窄，降幅为3.04%;社交类平台收入跟随整体广告市场的增长步伐，市场份额在近几年一直稳定在9.77%。

投放大户收紧预算直接影响了广告市场增长，除了继续依靠电商、快消等较稳定行业，巨头们也开始关注其他行业——比如家居，针对这个市场规模破万亿的庞大产业，各大平台的商业化部门最近都表现积极。

中国互联网广告市场集中度分析

2021年中国互联网广告市场集中度较上年不降反升，TOP10企业的市场份额占比反弹至94.85%，而TOP4企业的市场份额占比则进一步提升至78.2%。

2021中国互联网广告收入TOP10企业分别是阿里巴巴、字节跳动、腾讯、百度、京东、美团、快手、小米、微博和拼多多。受反垄断监管的影响，阿里巴巴的营销业务得到有效规范，广告收入增长进一步放缓;字节跳动增速虽有减缓但市场份额仍进一步扩大，大有迎头赶超的趋势;腾讯的广告收入增长也有所放缓，但稳定在第三的位置;百度广告收入在经历上年下滑后，2021年恢复增长，保持了第四的位置。

在巨头笼罩下，整体互联网广告创新依旧活跃，B站、知乎等新兴流量高地加速营销变现并基于自身用户、内容优势推出丰富的营销策略和营销产品，成为市场重要一环。

2022互联网广告市场走势如何

对于2022年我国互联网广告市场走势，数字技术创新迭代与数字经济蓬勃发展，将驱动广告产业全面实施数字化转型，促进广告产业跨越式发展。未来，互联网广告发布的渠道和媒体资源将不断丰富，以满足不同广告主多样化、定制化的营销推广需求。

2022年该行业前景趋势怎么样?想要知道更多行业详细分析，请点击查看中研普华研究院出版的《2021-2025年中国互联网广告行业竞争分析及发展前景预测报告》。