Netflix订阅费再涨价 流媒体市场有多大空间

Netflix订阅费再涨价

据悉，Netflix再次提高美国、加拿大的包月用户订阅费，此次涨价是Netflix在过去三年里第三次在美国上调价格。目前，Netflix的顶级服务价格比2018年底高出42%。Netflix网站的数据显示，基本套餐的月费上涨了1美元，至9.99美元，标准套餐从13.99美元涨至15.49美元，而高级服务套餐则从17.99美元涨至19.99美元。

过去两个月，由于市场震荡，Netflix股价下跌了25%。但涨价消息传出后，该公司股票上涨了1.25%，或许是因为此次调价将使Netflix的收入将在短期内得到提升。假设这一调价举措仅限于美国，它每年将给该公司增加超过10亿美元的收入。

流媒体市场有多大空间

在用户付费意识觉醒与版权意识全面提升的新阶段，视频付费会员规模的突破性增长让会员收入成为增收的主要驱动力，但在腾讯视频与爱奇艺会员双双破亿后，会员增长的天花板渐显，通过提升会员ARPU值(每用户平均收入)扭转长期亏损、为用户创造更大价值，成为各大视频平台的共识，也是推动行业进入正向循环的积极尝试。

流媒体是指将一连串的媒体数据压缩后，经过网上分段发送数据，在网上即时传输影音以供观赏的一种技术与过程。流媒体实际指的是一种新的媒体传送方式，有声音流、视频流、文本流、图像流、动画流等，而非一种新的媒体。

在流媒体28%的市场份额中，奈飞占市场份额的7%，谷歌旗下的YouTube占6%，Hulu占3%，及亚马逊旗下Amazon Prime Video和迪士尼旗下Disney+均占2%。“其他流媒体”服务占整体市场份额的8%。现阶段流媒体的竞争焦点是围绕取消传统付费电视服务的“剪线一族”，而目前这其中大部分红利已然被Netflix吃掉。

如今，流媒体领域有很多Netflix的替代品，如Amazon Prime Video、Hulu、Disney+、Apple TV+、Peacock、Discovery+，很大程度上靠的也是更低的价格。

在国内，电视用户也正在加快从传统有线电视转向互联网电视。2020年我国有线电视实际用户数仅2.07亿户，同比下降4%，已连续五年下滑;而互联网电视(OTT TV)用户数达到9.55亿，同比增长16.3%;与受益于电视流媒体化趋势而增长持续高企的Roku一样，国内OTT TV市场也涌现了以当贝为领头的大屏互联网平台企业。

流媒体市场有多大空间?目前，视频流媒体的市场规模约为500亿美元，预计未来7年每年将增长21%。封锁期间也出现了超乎寻常的收视率高峰，全球各大流媒 体平台都录得收视率的激增。

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