智能马桶市场规模 智能马桶行业现状
家电ZhouJiaLiang2022/1/24
经过近十年的市场培育，智能马桶在我国逐渐迎来市场爆发，消费者认知度与接受度不断提高、企业数量与产品供给大幅增加，市场规模持续扩容。供给侧和需求侧的深度耦合，刺激智能坐便器市场潜力不断释放，使其成为近两年我国家电行业市场表现最为亮眼的细分领域之一。
据中研产业研究院报告《2022-2026年中国智能马桶行业竞争格局及发展趋势预测报告》分析
智能马桶与普通马桶最大的区别大致就在于“体验升级”。早前的智能马桶智能属性还是比较局限，仅仅体现在座圈自动加热、烘干、自动冲洗等功能性概念上。而今的智能化体现在感应翻盖、冲水、语音互动、净水抑菌、健康监测等一系列升级体验方面，比如更体贴的温感座圈，在盖内侧加装真皮靠背，使用净化过后的水来便后清洁等。有研究表明相较于纸巾擦拭，水冲更有助于预防病菌感染，对痔疮患者和便秘患者尤其显著，在针对病菌的抗感染效果上，智能马桶远胜过普通马桶。又如，智能马桶内安装尿液检测芯片，不仅提升了用户的使用舒适度，还可以在家里采集尿样，帮助消费者做尿液分析，生成相关数据报告。将医疗检测与消费者日常使用的智能马桶产品相结合，对于行业来说是一种全新的尝试。如果厂商能够按照医疗器械的标准去做产品，不仅能开辟新市场，还能推动行业价值的深挖与前进。
2010年前后，智能马桶进入中国市场，但最初几年智能马桶在我国并未引起消费者太多关注，市场规模也相对较小。2015年前后，赴日本旅游的游客背智能马桶盖回国成为一种时尚，知名财经作家吴晓波的一篇《去日本买只马桶盖》瞬间引爆了舆论场，使智能马桶开始走进大众视野，也让智能马桶产销两端出现了第一波爆发。
经过数年的市场培育，智能马桶在我国消费者中的接受度逐步提高，市场规模持续扩大。新冠疫情的暴发，使消费者对健康的关注度空前提高，进一步刺激了智能马桶市场需求的释放。
但是，相比在日本的普及率接近90%，在韩国和美国的普及率约为60%，智能马桶在我国的产品普及率仍然非常低，仅为4%。在上海、北京、广州等一线城市，智能马桶的普及率可达到5-10%以上，在部分新一线城市预计在3-5%左右，但是在三四线城市和乡镇市场，智能马桶几乎处于市场空白。
2020年我国智能马桶零售量达到430万台，同比增长26.7%;零售额达146亿元，同比增长18.2%。2021年，智能马桶市场继续保持快速增长，预计全年零售量规模将达到491万台，同比增速达14.1%，零售额规模160亿元，同比增长9.2%。智能马桶已经成为疫情以来我国家电市场增速最快的品类之一，与洗碗机、干衣机、扫地机等一道，成为当下品质生活的新标配。
随着市场规模的扩容，进入这一领域的企业数量也在不断增加。2015年，我国有68家生产智能马桶的制造商。截止2021年底，我国从事研发、生产智能马桶产品及相关产品的厂商已增至300家以上。入局企业数量的增多不可避免地带来了价格竞争的问题，但价格的下探客观上推动了智能坐便器的市场渗透，无形中加速了产品普及。
数据显示2021年1-10月中国商品住宅精装修项目新开盘累计数量2788个，同比下滑9.4%;新开盘规模累计231.5万套，同比下滑13.2%。与之相对的，2021年1-10月精装修市场智能马桶规模56.1万套，同比增长30.9%;配套率达24.2%，较2020年同期增长8.1%。
随着精装修政策落地和消费需求的升级，全国各省市新房交付正在逐步进入精装房时代，消费者对于生活品质的要求不断提高，也在不断推动着房地产开发商和智能马桶品牌的合作，在卫生间内配置智能马桶，逐渐成为现代家居系统的重要组成部分。
不过，相比于精装修市场，智能马桶在零售市场的表现更加突出，根据预测，2021年智能马桶的零售量将达到491万台，即便去除11月、12月的零售量，其规模也远高于在精装修市场的表现。有业内人士表示，智能马桶在精装修市场被家电行业重点推广，也触及到相应的消费者群体，但精装修用户属于特定人群，在消费人群中的占比很低，在人群的扩大方面受到了很大的局限，这也导致智能马桶从此前社会普遍关注逐渐变为局部人群关注的状态。
在行业竞争方面，目前，智能马桶盖高端品牌主要被美系和日系占据，松下、TOTO、伊奈均在国内设有工厂，凭借技术和品牌的先仅优势垄断高端市场。中端市场以传统卫浴和部分专业电子电器企业为主，随着家电企业的介入，行业成混战局面。智能马桶盖市场集中度相对较高，数据显示，2020年我国智能马桶盖品牌集中度CR3为61.3%，CR5为70.8%，CR10为83.2%，均较2019年有所提升，智能马桶盖市场发展相对成熟，头部品牌优势明显。
想要了解更多智能马桶行业的发展前景，请查阅《2022-2026年中国智能马桶行业竞争格局及发展趋势预测报告》。
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