运动服装品牌市场消费需求及发展趋势 中国运动服装市场头部企业发展现状调查

运动服主要有运动鞋、上衣、内裤、裙子、帽子等。运动鞋原是为运动或其他形式的体育锻炼而设计的鞋子，但现在也广泛用于日常休闲装。

运动服饰行业的上、中、下游均已形成龙头，顶级品牌的龙头地位不断加深。排名前三的企业是耐克、阿迪达斯和威富公司，2019年占据了39.29%的市场份额，分别为20.45%、13.42%和5.42%。

运动服装品牌市场消费需求及发展趋势

疫情推动运动休闲服消费需求走强，运动休闲服市场迎来新商机，这一势头在一些国家表现得尤为明显。2021年，美国运动服销售额达700亿美元，消费者服装开支迅速反弹并呈现新的增长趋势，预测未来5年的年增长率将达到9%。

市场调查显示，疫情暴发后，韩国消费者对居家服、运动衣裤和紧身裤的消费较疫情前大幅增长，对运动休闲服的好感度也大幅提升，市场规模进一步扩大。

根据中研普华出版的《2021-2026年运动服装市场发展现状调查及供需格局分析预测报告》显示：

疫情及经济复苏催生运动服产业新业态，出现了消费需求及偏好转变、消费潮流更迭等趋势。预计疫情对民众生活方式的影响将持续一段时间。业内人士看好全球运动服消费增长预期，尤其是线上销售增长的大趋势将延续。运动服装业应把握疫情期间和后疫情时代的行业趋势，借此推动行业实现新发展。

“宅家”工作生活模式将推动运动休闲服消费需求增长。灵活弹性工作制导致工作与居家生活之间的界限逐渐模糊，很多职场人士已经习惯于穿着运动休闲服居家远程办公，预计未来职场着装要求将进一步宽松。

运动服与休闲服之间的界限趋于模糊并进一步结合，适合运动健身、旅游、办公、社交和外出购物等场合的全天候运动休闲服将成为着装新潮流。未来的运动服将进一步体现休闲和舒适特性。

中国运动服市场头部企业现状分析

新冠疫情给体育产业带来的最大机遇是消费者健康观念的转变。疫情激活的大众体育消费习惯和动能，将在未来惠及运动装行业。

根据欧睿统计数据,中国运动服市场规模2014-2019年逐步增长,2019年为近年最大,接近2500亿元。2020年受新冠疫情的冲击,中国运动服市场规模略微下降,但仍保持在2000亿元以上。

2021年国内运动鞋服的头部企业带头“冲锋”，甚至改变了市场格局。安踏2021年中报显示，上半年集团实现营业收入228亿元，同比增长55.5%;净利润达到38.4亿元，同比暴增131.6%。虽然2021年年报尚未公布，但可以推断，在国内市场占有率方面，安踏将取代阿迪达斯无可争议地成为第二，并无限逼近耐克。

不仅安踏，李宁、特步、361°都交出了创历史的业绩表现，资本市场上也是全面飘红。以新疆棉花事件为转折点，国产运动鞋服迅速崛起。“618大战”中，安踏、李宁销售额分别提升66%和42%。阿迪达斯首席执行官卡斯珀·罗斯特德对此直言：“中国市场需求已经偏向本土品牌，而非全球品牌。”

运动服饰品牌代工企业利润超阿迪达斯

在运动服代工行业，我国企业也有着巨大的突破，申洲国际起步于为优衣库做服装代工，如今它同样是耐克最大的制造企业之一。十年内，申洲国际股票涨幅超过了18倍，目前市值约2300亿港元。与传统认知大相径庭的是，申洲国际、华利集团等代工企业的净利润率远远高于耐克和阿迪达斯等全球知名的体育运动服饰品牌。这些代工企业在不同国家之间追逐便宜的劳动力，但这不是它们成功的唯一因素。

运动鞋服代工行业，绕不开两家头部公司——纵向一体化针织制造商申洲国际和运动鞋代工厂华利集团。两者各自的净利润率不仅在代工行业领先，甚至超过了共同的客户耐克和另一运动服饰巨头阿迪达斯。

申洲国际成立于1988年，目前市值已达2300亿港元。2020年，申洲国际收获了230亿人民币的营收，净利润高达51亿人民币。早年间，申洲国际与优衣库等日本休闲服装品牌开展合作，逐渐奠定了自己的行业地位。时至今日，该公司仍然是优衣库的重要代工企业。不过，十余年前，申洲国际的业务开始转向运动服饰代工，并成为耐克和阿迪达斯两大国际体育装备品牌商的合作者。

欲了解运动服装行业发展详细分析，可点击中研普华《2021-2026年运动服装市场发展现状调查及供需格局分析预测报告》。研究报告以行业为研究对象，并基于行业的现状，行业经济运行数据，行业供需现状，业竞争格局，重点企业经营分析，行业产业链分析，市场集中度等现实指标，分析预测行业的发展前景和投资价值。