索尼36亿美元收购Bungie工作室 中国游戏市场消费需求和发展趋势

游戏巨头并购竞争日趋白热化

索尼今天宣布斥资36亿美元收购《命运Destiny》和《光环Halo》游戏开发商Bungie。索尼成为了微软全面升级游戏业务的直接冲击对象。两大巨头在游戏行业的竞争日趋白热化。在微软宣布收购《使命召唤》与《魔兽世界》开发商动视暴雪的当天，索尼股价暴跌13%，创下了2008年以来的最大日内跌幅。索尼30%的营收来自于游戏业务，投资者担心微软大举收购游戏制作商，可能会直接影响到索尼游戏业务的吸引力。

虽然PlayStation 5的吸引力高于微软的Xbox系列(索尼更大的问题是产能不足)，但微软却在Game Pass云订阅业务上迅速追赶，给索尼带来了显著威胁。索尼PlayStation Plus订阅用户总数目前在4720万人左右，而Game Pass的订阅用户数已经超过2500万人。这一方面得益于微软本身就是云服务巨头(索尼也是用的微软Azure云服务)，微软CEO纳德拉将云服务确定为微软所有业务的未来战略，另一方面也得益于微软不断在游戏内容领域大举投资，扩大自己游戏订阅服务的内容吸引力。

如果将动视暴雪纳入旗下阵营，微软将拥有超过30家游戏工作室，而索尼目前只有17家。不过，索尼去年也在游戏领域进行并购投资，收购了五家游戏开发商，包括Housemarque、Bluepoint Games、Firesprite、Nixxes和Valkyrie。在微软宣布收购动视暴雪之后，市场就在猜测索尼可能会做出怎样的回应，收购哪一家游戏开发商。此前外界预计的最有可能收购对象是艺电(EA)。

根据中研产业研究院《2021-2026年中国单机游戏行业市场前瞻与未来投资战略分析报告》显示：

进入2022年之后，游戏行业掀起了一波前所未有的并购热潮。本月初《侠盗飞车》开发商Take-Two宣布斥资127亿美元收购社交游戏巨头Zynga，创下了游戏行业的收购金额新高。没想到仅仅一周之后，这一纪录就被再次改写，而且规模直接翻了五倍。

互联网巨头微软以创纪录的750亿美元收购了动视暴雪，这一并购交易不仅创下了微软的收购记录，超过了2016年斥资260亿美元收购职场社交巨头LinkedIn，也打破了全球并购行业的全现金记录，超过了2016年德国拜耳公司斥资639亿美元收购孟山都公司的记录。这笔交易预计将在2023财年完成。

如果微软完成收购动视暴雪，Xbox Game Pass游戏服务也将纳入《使命召唤》、《魔兽世界》、《糖果传奇》等脍炙人口的作品，微软也将和索尼及腾讯一道成为全球游戏行业三巨头。届时微软的游戏业务营收将超过传统的Windows部门，成为微软新的核心业务。

中国游戏市场消费需求和发展趋势

中国游戏市场实际销售收入2965亿元，同比增长6.4%，增幅较去年同比缩减近15%。有业界人士表示，伴随着消费需求不断变化、游戏产业出海布局，着眼于高品质的长线开发和稳健运营，正成为我国游戏行业发展的趋势。

虽然收入依然保持增长，但在“宅经济”效应衰减、爆款产品数量下滑的影响下，增幅较去年同比缩减。他说，目前国内游戏用户规模6.66亿，同比增长0.22%。尽管用户数量趋于饱和，但随着防沉迷新规落地和未成年人保护工作逐渐深化，用户结构将进一步趋于健康合理。

移动游戏是业界关注的重点，《报告》显示，移动游戏依然占据国内游戏市场主流，总收入占比为76.06%。客户端游戏占比19.83%，基本保持稳定;网页游戏仍在萎缩，占比仅为2.03%，销售收入和市场占比均继续下滑。

在产业监管趋严、版号总量严控的背景下，从短期看新游戏研发和上线计划将受到影响，对规模小的游戏厂商影响大，从中长期看则利好行业长期健康稳定发展，将改变产品传统的开发、发行、运营模式，游戏厂商将把更多精力放在产品精细化运营上。

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