口腔护理龙头薇美姿申请香港IPO 中国口腔护理细分消费领域发展前景

口腔护理龙头薇美姿申请香港IPO

薇美姿是中国领先的口腔护理产品提供商，主要从事开发及销售涵盖四大口腔护理产品类别(即成人基础口腔护理、儿童基础口腔护理、电动口腔护理及专业口腔护理)的多元化口腔护理产品组合，旗下拥有口腔护理品牌——舒客(Saky)、儿童口腔护理品牌——舒客宝贝(SakyKids)。

根据弗若斯特沙利文的资料，中国口腔护理市场的零售额由2016年的人民币496亿元增至2020年的人民币884亿元，复合年增长率为15.5%，预计2025年将达到人民币1522亿元。

此外，在《中国防治慢性病中长期规划(2017-2025)》中，口腔健康已被纳入常规检查内容，有利于促进我国民众对口腔健康的重视程度，提升我国口腔护理行业的市场规模，为业内优秀的口腔护理产品提供商带来更多发展机遇。

根据中研普华出版的《2022-2027年中国口腔护理用品市场深度调研及投资前景分析报告》显示：

目前全球用品市场增长了6%，用品类别销售呈稳定的发展态势。这些制造商看重的是市场发展规模和占全球的市场份额，以此来保持和巩固其稳固的市场领先地位，而不是单一品种的创新。

总之，口腔护理品类别很难增加产品的附加值，大众市场产品的仿冒也很普遍，如电动牙刷和增白牙膏市场仿冒严重。尽管如此，品类在面临着巨大的价格压力下仍在继续向前发展，尤其发达地区市场表现得尤为突出。西欧和北美用品市场销售额占全球销售总额的49%，而诸如沃尔玛和英国的特易购等销售商左右生产商的价格，以降低零售价来巩固其市场，并创建了自有品牌。

目前，国内本土品牌在发展过程中还存在一些急需解决的问题。一是研发和检测设备力量弱，许多项目不得不依靠第三方进行，时间长、财力消耗大，或根本无法完成，更无法进行必要的基础性研究。二是由于规模小，成本提高，增加了研发和经营困难。三是销售渠道还比较单纯，电子商务比较落后。四是缺少专门的法规和公关组织，在行业法规信息收集和公关危机处理上远远落后于外资品牌。

中国口腔护理细分消费领域发展前景

当下，“口腔经济”正在全面开花，这其中电动牙刷一枝独秀。而在整个电动牙刷垂类中，国产品牌打破了曾经由龙头外企建立的市场高壁垒，成功将主场夺回自己手中，也为行业带来了更多的可能性。

2021年前三个季度中，口腔护理相关领域的总销售额达到了201亿元，其中电动牙刷品类在京东和淘宝两大电商平台的线上GMV为66.25亿元，在口腔电器类消费总占比达80%。不难看出，市场中近七成用户的口腔健康护理知识空白正在被填补，同时激发了行业的整体活力，拉动了相关消费场景的增长。随着口腔护理知识的普及，包括漱口水、冲牙器、宝宝口腔护理产品在内的诸多口腔健康细分消费领域都在发力，整个行业正在蓬勃向前。

现在来看，电动牙刷已经成为大多数年轻人的标配。但如果把时间拉回到五年前，手动牙刷几乎还占据着市场中98%的消费选择，而在余下2%对电动牙刷选择中，用户只认国际品牌。

欲了解口腔护理用品行业发展详细分析，可点击中研普华《2022-2027年中国口腔护理用品市场深度调研及投资前景分析报告》。研究报告以行业为研究对象，并基于行业的现状，行业经济运行数据，行业供需现状，业竞争格局，重点企业经营分析，行业产业链分析，市场集中度等现实指标，分析预测行业的发展前景和投资价值。