标价1500的羽绒服成本只有75?国产羽绒服品牌格局和发展战略分析

标价1500的羽绒服成本只有75?

韩国衣恋集团在中国的注册公司衣念(上海)时装贸易有限公司因以次充好被罚。该批次羽绒服成本价为75元/件，专柜标价却高达1598元/件，吊牌溢价竟高达20倍。对此，北京市西城区市场监督管理局对其处以罚款14382元。

曾经凭借“韩潮”而在中国风靡的韩国衣恋集团旗下品牌的一批羽绒服却因为成本价和定价差别太离谱而被罚以次充好，爆上了热搜第一!

韩国衣恋集团(THE E·LAND GROUP)创始于1980年，最初以女装事业起步，目前已发展为韩国第一大时尚零售集团，旗下的品牌涵盖了ELAND、SPAO、Prich、Roem、Plory、Paw in Paw等40多个，这些品牌中的绝大部分都属于中高端档位，动辄就上千元。旗下更有品牌(Prich)曾宣传其产品为“9亿少女的梦”。

根据中研普华出版的《2022-2027年羽绒服行业风险投资态势及投融资策略指引报告》显示：

国内羽绒服市场走过的十年，也是自主服装品牌不断积蓄力量的十年。自2010年起，优衣库、Adidas等快时尚品牌重点布局羽绒服产品，特别是随后以法国奢侈品牌Moncler等为代表的国际高端羽绒服品牌进军中国市场，让国内市场竞争进一步加剧。在这一过程中，本土羽绒服品牌形象老化、产品落后、库存加剧等问题也逐渐显现，国产羽绒服从品牌到整个行业都急需提质升级。

数据显示，我国冰雪装备行业市场规模2018年达103.5亿元，预计2023年将达到248.7亿元。

国产羽绒服品牌格局和发展战略分析

因此，在冬奥冰雪经济与国潮的助推下，国内的户外、羽绒服市场不断走高。其中，安踏与波司登等品牌在兼并收购、品牌升级多种战略下，不断提升市场占有率，冲击着现有羽绒服、户外市场的现有格局。

目前，国际上一线的户外、冰雪运动品牌诸如迪桑特、可隆(Kolon Sport)、萨洛蒙、阿托米克、始祖鸟(安踏)、菲尼克斯(中国动向)、BOGNER(波司登)等品牌背后都有中国企业的身影。本届北京冬奥会15个分项里，安踏共计为12支中国参赛运动队打造比赛装备，是支持中国国家队比赛装备最多的运动品牌。

借助北京冬奥会，安踏、波司登等中国品牌正试图改变中高端羽绒、滑雪户外服饰市场的格局。

近期国标90白鸭绒价格每吨已从27万元上涨至约39万元，涨幅达45%。记者查询羽绒金网发现，去年12月21日国标90白鸭绒每公斤378.67元，算下来，一件含绒量300克的羽绒服，仅羽绒一项成本就达113.6元。

各大羽绒服生产商都在加大研发和设计投入。如波司登“登峰2.0”，将北斗卫星导航定位技术和5G通信技术融为一体。海澜之家畅销的“极光”系列鹅绒服，选用石墨烯里布，蓄热保温的同时兼具抗菌功能，虽然价格有所提升，但市场认可度也更高。

欲了解中国羽绒服行业发展详细分析，可点击中研普华《2022-2027年羽绒服行业风险投资态势及投融资策略指引报告》。研究报告以行业为研究对象，并基于行业的现状，行业经济运行数据，行业供需现状，业竞争格局，重点企业经营分析，行业产业链分析，市场集中度等现实指标，分析预测行业的发展前景和投资价值。