麦当劳申请McMetaverse元宇宙商标 海外元宇宙的品牌营销风潮

麦当劳申请McMetaverse元宇宙商标

2月10日，Gerben知识产权的商标律师和创始人Josh Gerben发文表示，美国连锁餐厅麦当劳(MCD.N)已经于2月4日提交了10个元宇宙商标注册申请，其中还提到要推出“以实际和虚拟商品为特色的虚拟餐厅”和“经营以送货上门为特色的虚拟餐厅”的计划。此外，麦当劳还将其旗下McCafe咖啡品牌纳入Metaverse商标申请，同时还将提供其他娱乐服务，包括提供在线实际和虚拟音乐会以及其他虚拟活动。

海外元宇宙的品牌营销风潮

譬如与艺术、潮流联系紧密的奢侈品牌。2021年8月，英国奢侈品牌Burberry与游戏平台Mythical Games合作，在海外市场推出了“Blankos Block Party”系列限时限量NFT商品;随后巴黎世家又与游戏平台Fortnite合作，为游戏中的虚拟角色Doggo(一只可以直立行走的狗)设计了NFT卫衣、裤子和鞋子等;Gucci创意总监Alessandro Michele创作的一个4分钟短片也成为一个NFT数字藏品，被拍卖行佳士得放在线上拍卖。

“元宇宙”被写入多地政府工作报告

目前武汉、合肥、上海市徐汇区均将元宇宙写入今年政府工作报告，此前浙江、无锡等省市也在相关产业规划中明确了元宇宙领域的发展方向。加强底层核心技术的前瞻研发、推动元宇宙技术在多领域深度应用等成为重点。

业内人士表示，对于推动元宇宙技术发展，北京、深圳、广州、杭州等城市均有可能跟进，预计未来政策支持方向主要集中于虚拟现实产业融合和底层支撑技术领域，而针对虚拟资产炒作的监管有望趋严。

元宇宙”商标注册量情况如何

将像微信等社交工具一样，率先在办公领域改变人们工作方式，重新定义生产力，满足人们对更广泛的协同工作的需求。但目前元宇宙仍处于早期萌芽阶段，仅能提供简单的虚拟场景社交互动，尚未形成大规模产业应用。

有统计显示，2021年，北京“元宇宙”商标注册量位列第一，其次是广州、深圳和上海。而从地方政府的行动来看，长三角城市正在跑步进入这一全新赛道。元宇宙将在2024年达到8000亿美元市场规模;根据普华永道的预测，元宇宙市场规模在2030年将达到1.5万亿美元。

元宇宙发展空间

元宇宙发端于游戏行业，但必将超越游戏向更广阔的空间扩展。一方面，围绕游戏打造的元宇宙基础设施和体系架构日渐成熟，另一方面，游戏与现实边界开始模糊化并走向消融。元宇宙正在形成其独特的构造，按照Beamable公司创始人的说法，有7个方面：体验、发现、创作者经济、空间计算、去中心化、人机互动、基础设施。

在全球新冠肺炎疫情下，虚拟演唱会、在线会议和教育等虚拟空间活动不断涌现，人们可以随时进行身份切换，穿梭于现实与虚拟世界中，工作学习、社会交往、购物旅行。

元宇宙或将成为数字经济下一个新增长点。元宇宙的发展一方面有赖于关键技术的突破，另一方面也会遇到价值伦理、虚拟空间管控等新问题。发展过程中可能出现的泡沫、负面问题，也对“风口”上的城市提出了新的挑战。未来元宇宙市场竞争将更加激烈，可以说机遇和挑战并存。

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