长津湖等电影降价 电影产业未来发展方向分析

长津湖等电影降价

据悉，电影《狙击手》《长津湖之水门桥》《奇迹·笨小孩》相继宣布降价!春节期间，部分城市新片票价被指“贵到离谱”，持续引发热议。此前，电影长津湖官方微博还公告称，2月7日至2月20日，博纳院线启动特惠观影活动，全国范围的博纳影城会员均可在柜台或博纳电影APP购票，以特惠价33.9元观看《长津湖之水门桥》。

值得注意的是，有网友反映，春节期间部分城市电影票价远超52.7元的平均价格，最贵可达200多元!

猫眼研究院2月7日公布数据显示，2022年春节档总票房60.35亿元，低于2021年的78.42亿元，但高于2019年的59.03亿元。具体看，2022年春节档电影平均票价首次突破50元关口，达到52.7元!然而，2022年春节档观影人次却创下近4年新低，仅1.14亿人次，较2021年减少4600万人次。

电影春节档现状分析

电影春节档告一段落，市场呈现冷热不均、涨跌互现态势。一方面，电影票房突破60亿元，创造春节档历史票房第二的成绩。另一方面，观众比去年减少5000万人次，创5年来新低;票价贵等话题一度登上热搜榜，甚至引发倒卖乱象。

商品价格受供求关系影响，火热的春节电影市场向来是兵家必争之地，加之春节期间影院人工成本比平时更高，票价上涨似乎也在情理之中。近两年，受新冠肺炎疫情影响，院线普遍受到较大冲击，成本居高不下，盈利能力较差，在春节长假这样的重点档期提价，也算是一种自救行为。

但也要看到，部分受众对电影票价高的吐槽，并非完全来自价格涨幅超出消费水平，更多是因作品质量低于预期，从而加剧了消费者的心理落差。影片的质量对得起高票价，才能让消费者感到物有所值。否则，消费者既多花了钱，又浪费了时间，引发不满自然不足为奇。

从今年春节档电影市场的表现看，虽有亮点，但一些作品和观众期待尚有较大距离。同时，优质内容整体供给不足，进一步加剧了头部效应，让爆款电影票价居高不下。

电影产业未来发展方向分析

在全球疫情反弹之际，国内电影市场率先迎来市场的回归。率先出现了V字型的趋势。今年下半年疫情后上映的多部影片在票房和口碑上的双重成功，优秀的市场表现无不表明了拐点已经到来。

后疫情时代的电影产业发展，一方面从宏观来看，积聚已久的观影需求将出现“井喷”。比如十一期间，在其他国家民众被迫足不出户的同时，我国多达6亿人出游，十一8天全国电影票房收获近40亿元，总观影人次近亿，是历史上票房成绩排第二的国庆档期，引来外媒瞩目。十九届五中全会《决定》，再次提到大力发展文化产业和文化事业，提升国家文化软实力。在政策扶植和群众需求的共同作用下，后疫情时代电影产业大有可为。

95、00后世代观影习惯的变化，和5G普及带来的技术变革，都将为电影产业转型提供新动力。疫情期间人们避免聚集，线下影院被迫转型。给线上网络影视产业带来了新机遇。配合“宅经济”，人们对网络电影、网剧的需求量快速增加。进而引发对内容质量的要求。因此，这些因素共同促进了未来网络影视将成为院线电影的补充和部分替代。

想要了解更多关于电影院线行业具体详情，可以点击查看中研普华研究报告《2021-2025年电影院线行业全景调研与发展战略研究咨询报告》。