冰墩墩躺房顶2年被捡回洗白白 冰墩墩为什么这么火?

冰墩墩躺房顶2年被捡回洗白白

终于知道冰墩墩外壳的作用了!媒体消息，湖北孝感，两年前疫情期间居家隔离，女子和家人打闹时，不小心把冰墩墩甩到对面屋顶，由于难拿就没在意了。最近“一墩难求”，女子发现冰墩墩还躺在屋顶，赶紧想办法弄回，历经两年风吹雨打和日晒，幸亏有外壳保护，还是把它洗干净了。

冰墩墩为什么这么火?

1.“冰墩墩”本身设计憨态可掬,十分可爱,受到人们尤其儿童青少年喜爱,有市场购买需求。

2.前期被忽视。奥运会、冬奥会,在世界范围内已举办了很多届,中国2008年也举办了夏季奥运会,人们潜意识里更多关注的是奥运开幕式,金牌争夺和奖牌榜,往往相对忽视奥运纪念品。

3.突然被聚焦。冬奥会和夏季奥运会在颁奖环节有一个区别,就是单独设置了颁奖广场,所有的奖牌在颁奖广场举行,比赛现场只颁发纪念品,此次就是带“金边”的“冰墩墩”,所以亿万观众的目光很容易就被“冰墩墩”吸引,进而引发购买愿望。

4.稀缺性突显。前期不温不火的销售状态,让厂家和商家都不敢大量生产囤货。短时间的巨大市场需求叠加中国新年生产工厂放假,形成可以买,但买不到的状态,突显出了稀缺性。

中国玩具市场投资机会分析

中国是一个玩具生产大国，全球约80%的玩具在中国生产。最重要的玩具生产和出口基地是五省一市：广东、江苏、上海、山东、浙江和福建。其中广东省是中国的玩具大省，主要集中在深圳、东莞、广州、汕头澄海、佛山等地。中国玩具业大部分的出口是为国外品牌加工生产。中国玩具市场竞争日趋激烈，高端玩具市场由外资占据，其余中低端价位的玩具市场以本土品牌为主。目前世界着名的玩具企业都在内地设有分厂或与国内厂家合作生产玩具。

作为潮玩产业链的核心，IP是潮玩企业打开市场的重要突破口。除了获取成熟IP的授权，选择自主孵化IP的投入也是巨大的。手握成功的IP，意味着产品利润和商业价值的最大化，但这只是第一步，从一个IP到产品，设计、生产、渠道，每个环节都需要企业经历无数次磨合与试错才能初步见到成效。

过去一年，潮玩相关投融资活跃，包括52TOYS、Suplay、ToyCity、萌奇文化、猫猫家、寻找独角兽、开天工作室、LAMTOYS、模言文化、QUEEN STUDIO、摩动核等多个品牌获得融资。B站靠着爆梗和平台导流打造了“菜狗”爆款，持续在电商业务会员购中加码。此外还有小米的模玩APP嗑物、网易的网易大玩家APP，以及腾讯、小红书、米哈游、小米等用投资的方式加注潮玩赛道。

潮玩市场消费日渐兴起。近一两年大热的盲盒是消费者认识潮玩的入口，但盲盒只是潮玩行业的冰山一角。据预测，中国潮流玩具市场在未来3年将达到千亿规模，预计2022年潮玩市场规模将达478亿元。

了解更多行业详情，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2022-2027年中国玩具市场投资机会及企业IPO上市环境综合评估报告》。