2022年电动牙刷行业现状及发展前景分析

2022年电动牙刷行业现状及发展前景分析

随着生活水平的提高和健康意识的深入人心，人们已经变得越来越重视口腔健康和护理，而口腔健康相关的一些小家电，比如电动牙刷和冲牙器等产品，也开始变得流行起来。

目前，中国牙刷市场主要分为手动牙刷与电动牙刷两部分，受到国内居民使用牙刷的习惯及电动牙刷价格较高等因素的影响，中国手动牙刷是市场竞争的主要战地，占据全国90%以上的市场份额。随着大众对口腔清洁的重视，电动牙刷的市场份额也在逐渐增长，目前电动牙刷拥有8.46%的市场份额。

数据显示，2020年中国电动口腔护理线上市场规模高达77亿元，今年预计将达到90.5亿元。其中，电动牙刷成为口腔护理市场最大的模块产品，市场规模为55亿元，同比增长达13%。

如今，电动牙刷市场品牌繁多，市场迈入成熟期。随着消费者对于产品的质量、性能要求的提升，电动牙刷市场整体呈现消费升级的趋势。

去年上半年电动牙刷市场中低价格段市场萎缩，中高端价格段产品更受消费者欢迎，其中，99-299元价格段销售额占比高达45%，499-999元价格段销售额同比增速更是达到了47%。以京东品类销量榜单为例，排名前三的产品是飞利浦HX6730/02、米家T300、华为智选电动牙刷，售价分别是329元、99元、159元。

就电动牙刷用户结构而言，从性别结构来看，调查统计，因为女性相较于男性对于精致生活的追求更高，电动牙刷渗透率更高，所以我国电动牙刷消费者中58%的消费人群是女性，男性比例为42%。从年龄结构来看，电动牙刷消费者主要以中青年为主，21-30岁的消费者比例达到了47.3%，31-40岁的消费者比例达到31.4%，21-40岁的中青年消费群体比例接近80%。

我国是世界上牙刷生产量最大的国家，同时也是世界上牙刷消费量最大的国家，我国牙刷生产除了供给国内消费市场以外还大量出口全球。我国电动牙刷市场发展空间巨大，飞利浦和欧乐B两大外资品牌合计占据电动牙刷销量市场份额88%，在快速增长的电动牙刷市场中，国产品牌仍然大有可为。

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