奢侈品牌巨头LV全球范围内涨价 2022中国奢侈品行业发展增速预测

奢侈品牌巨头LV全球范围内涨价

全球通胀压力巨大，香奈儿等奢侈品牌都在涨价。继Chanel、Hermès、Gucci涨价后，LV也“坐不住了”。2月16日，奢侈品牌路易威登(LV)在全球范围内提高了部分商品的价格。

LV中国官网中，大部分品类的涨幅在10%至15%，而部分经典款的价格涨幅达到20%。例如一款名为Neverfull的中号女士手袋，已经从12000元提升至14400元，涨价幅度达20%。

例如一款名为Neverfull的中号女士手袋，已经从12000元提升至14400元，涨价幅度达20%。而另一款名为Capucines的女士手袋售价从46500元提升至52000元，涨幅为11.8%。

值得注意的是，这并不是LV近年来第一次涨价。根据公开报道统计，在2019年10月、2020年1月、2020年9月和2021年1月，LV先后4次进行了调价。

根据中研普华出版的《2022-2027年中国奢侈品行业市场全景调研及投资价值评估研究报告》显示：

预计中国2021年个人奢侈品市场规模将实现36%的正向增长，达到近4710亿元，较2019年翻番。2022年中国奢侈品市场虽然将继续保持高速增长，但是增速较前两年将逐步放缓，并回归理性。

贝恩公司在《2021年中国奢侈品市场报告》中也指出，2021年中国奢侈品市场的增速已经同比下滑，2022年上半年增速将放缓。

2022中国奢侈品行业发展增速预测

截至 2021年9月30日的9个月内，LVMH集团收入增长46%，与2019年相比增长11%。Kering集团2021年第三季度报告收入同比增长12.6%;历峰集团2021财年第三季度业绩报告，截至去年12月31日的三个月内，收入按实际汇率同比增长35%。

高净值人群是奢侈品行业的主要购买力，本次通胀“忧虑”之前，奢侈品牌通过提高产品的价格来巩固垄断地位。近两年由于通胀对原材料、人工成本造成的影响，奢侈品涨幅达到了有史以来的最快速度。

法国奢侈品巨头开云集团周四发布财报称，第四季度可比销售额飙升31.9%，至54.1亿欧元，超过市场预期，得益于古驰(Gucci)和圣罗兰等品牌的强劲表现。

古驰品牌的销售额增长了31.6%，至30.7亿欧元，超过疫情前的水平。

圣罗兰(Yves Saint Laurent)品牌的销售额增长了47%，在开云旗下所有品牌中增长最快。

开云的业绩提供了最新证据，表明奢侈品销售正从疫情冲击中强劲反弹。其竞争对手路威酩轩集团(LVMH)上个月公布了创纪录的年度营收，得益于对LV手袋和蒂芙尼(Tiffany)戒指需求的激增。

未来中国奢侈品行业市场投资前景如何?想要了解更多行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2022-2027年中国奢侈品行业市场全景调研及投资价值评估研究报告》。报告对行业相关各种因素进行具体调查、研究、分析，洞察行业今后的发展方向、行业竞争格局的演变趋势以及技术标准、市场规模、潜在问题与行业发展的症结所在，评估行业投资价值、效果效益程度，提出建设性意见建议，为行业投资决策者和企业经营者提供参考依据。