淘宝天猫GMV单季度个位数增长 中国电商购物平台市场竞争格局及发展趋势

淘宝天猫GMV单季度个位数增长

受到国内消费疲软和电商市场竞争加剧，阿里2022财年第三季度业绩低于市场预期。淘宝天猫GMV单季度仅为个位数增长。

2月24日晚间，阿里巴巴发布截至2021年12月31日的2022财年第三季度业绩。第三季度营收2425.8亿元，同比增长10%，略低于市场预期。归属于普通股股东的净利润204.29亿元，同比下降74%，低于市场预估的310.18亿元。非美国通用会计准则净利润为446.24亿元，同比下降25%。

财报显示，净利润减少主要由于商誉减值251.41亿元，以及股权投资公允价值变动导致的净收益减少。经营活动提供的现金净额为803.66亿元。非美国通用会计准则自由现金流为710.22亿元，同比下降26%，主要由于对增长业务的投入增加、为用户增长而增加的费用，以及支持商家的举措。

阿里首次将商业经营分部进一步细分为中国商业、国际商业、本地生活和菜鸟四个板块，集团的云计划、数字媒体及娱乐和创新业务和其他分布保持不变。收入方面，阿里三季度贡献最大的三个业务分布分别是中国商业、云计算和国际商业，其同比增速均有所放缓，分别为7%、20%的18%。

根据中国石油研究院《2022-2027年中国电子商务行业市场深度调研及投资策略预测报告》显示：

2021全年社会消费品零售总额44.1万亿元，增长12.5%。最终消费支出对经济增长贡献率达65.4%，消费重新成为经济增长第一拉动力。

实物商品网上零售额10.8万亿元，增长12%，占社零总额比重达24.5%， “网上年货节”“双品网购节”带动网上零售额1.6万亿元。海南离岛免税品销售额增长83.1%。

互联网变现方式最好的两种是直播和购物，这两种方式能够迅速带来收益。当然直播平台主要是靠打赏，主播质量决定了直播平台的收益。现在购物平台基本上已经全部引入了直播带货这种方式，淘宝的代表是李佳琦，抖音的代表是罗永浩，直播带货让主播赚的锅满瓢满。

数据显示，2021年抖音全年销售额排名第一为罗永浩，其所在直播间“交个朋友”几乎全年无休，从8月底开始，罗永浩直播间的直播时长延长至20个小时以上。带货一年后，罗永浩直播间卖出了1800万件商品，带货成绩超过30亿元，累积观看人数超6亿次。

中国电商购物平台市场竞争格局及发展趋势

现在主流的购物平台是淘宝、京东、拼多多，称为购物平台的三极，从2019年开始抖音开始出来搅局。抖音电商首届生态大会上，抖音电商总裁康泽宇就曾表示，“未来一年，抖音电商将推出三大扶持计划，帮助1000个商家实现年销破亿元，1万个优质达人年销破千万元，100款优质商品年销破亿元”。

抖音电商关闭外链

2019年抖音与淘宝、京东进行深度合作，实现共赢，2021年开始，这种共赢被打破。2020年下半年开始，抖音宣布2020年10月9日起，第三方来源的商品将不再支持进入直播间购物车。也就是说，抖音直播带货将不再为其他电商平台导流，企业如果想以抖音直播带货作为主要销售渠道，就必须开通抖音小店。

2021年8月，抖音将“抖音小店”迭代升级为“抖音商城”。在新版界面中，顶部设有搜索栏和购物车入口，下方是订单、评价、退款/售后、卡券红包等货架电商常用标签。再下方的商品信息流根据类目划分，双列显示，既有商品卡片，也有短视频和直播内容，与淘宝首页相似。

随着抖音电商关闭外链，全力构建抖音小店，生态闭环已经基本完成，预计2021年抖音全面GMV规模达到5000亿元以上，2022年GMV规模扩张至1.2万亿元。

快手切断外链构建电商闭环

快手发布公告称，因第三方电商平台与快手合作协议变更，自2022年3月1日0点起，淘宝联盟商品链接无法在直播间购物车、短视频购物车、商详页等发布商品及服务链接。

京东联盟无法在直播间购物车发布商品及服务链接，不过还是可以在短视频、商详页等发布商品及服务链接。

此举为快手完成电商闭环的重要调整举措，据悉此前抖音曾切断外链，效果显著。

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