剃须刀市场调研 2022年剃须刀行业发展前景及趋势分析

剃须刀行业发展前景、剃须刀市场需求如何?剃须刀是当之无愧的刚需品。随着中国人口红利在个护领域的释放，消费需求向细分高端的延展，这一市场将有更多潜力被挖掘，带来一个新的风口。

剃须刀市场调研 2022年剃须刀行业发展前景及趋势分析

剃须刀具有体积小、价格相对较低、品类新等特点，线上销售更具优势，属于男性必需的小家电产品。目前在国内，消费者依然以坚持无辅助剃须物品的干剃为主，而中国人的毛发普遍不如欧美人旺盛，生理上不需要手动剃须刀的“剃须彻底”诉求，因此在国内电动剃须刀是男性剃须刀消费的主流。

从产业链来看，电动剃须刀行业上游主要包括刀网、电机、电池、电源线和ABS塑料粒子等原材料，其中ABS塑料粒子约占直接原材料的64%左右;下游主要销售渠道包括商超、品牌专卖店、便利店和电商平台等。

据中研产业研究院公布《2022-2027年剃须刀行业市场深度分析及发展规划咨询综合研究报告》显示

据奥维云网(AVC)线上推总数据，2021年电动剃须刀全年零售额73.2亿元，同比增长4.2%，零售量3931万台，同比下降9.2%，升级缓慢，更新迭代的产品较少，主要来自于换新需求。

虽然越来越多的线上平台以及电商节的出现不断引导消费者在线上购物的习惯，导致剃须刀市场的线下销售量逐年递减。不过在消费者日益追求生活品质，生活质量不断提升的今天 ，用户体验也是消费者选购产品的重要环节。

目前，个人护理电器行业规模加速上升，其在小家电行业中的比重也将逐步提升。市面上老的品牌有如今，飞利浦、博朗、飞科、松下等等，市场上近年来涌现不少的创新品牌，不少企业，也瞄准了个护小家电这个赛道。国内剃须刀市场是个界线分明的行业。真正占据高端百货渠道(在商场里设专柜)的剃须产品，几乎都属于外国品牌。

直到目前，300元以上剃须刀产品完全是国外品牌的天下。在这个细分市场中，飞利浦、松下、博朗等品牌相互视为竞争对手。而国内品牌则占据了300元以下的中低端市场。

目前，京东剃须刀品类销量排名前三的型号是：飞科FS339、飞利浦S3203/08、飞利浦 S5066/02，价格分别为99元、329元、549元。天猫剃须刀品类销量排名前三的型号：飞科 FS370、飞利浦 S1103、飞科 FS903，价格分别为147元、249元、209元。

在国内市场，剃须刀也一直是传统热门品类，所以会有相对稳定的市场规模，虽然近年来剃须刀企业涌现增速较快，但行业门槛较高。然而市场向高端化转变已经成为大势所趋。当然，掌握高端产品和中低端产品的平衡非常重要。从剃须刀主要供应商的市场占有率来看，飞利浦在这一领域大幅领先。未来，剃须刀从耐用消费品向快速消费品过度的趋势不变。

我国本土的剃须刀品牌有飞科、超人、奔腾等。他们一开始都是做中低端产品起家的，习惯将“性价比”作为产品的卖点，但市场向高端化发展已是大势所趋。虽然一部分本土品牌已经在探索高端化发展道路，但现在还是不如国外的剃须刀品牌。品牌方只有抢先布局市场，紧抓消费者需求，才能强化品牌竞争力。

“他经济”正在成为企业的新赛道。男性理容市场需求快速提升，尤其是年轻男士。他们已经不是单纯的剃须，但随着国内消费者生活水平的不断提高，消费者对外观设计、充电续航等更多方面的要求也在不断提升。在这样的背景下，剃须刀高端化发展是必然的。

剃须刀行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，分析剃须刀未来的政策走向和监管体制的发展趋势，挖掘剃须刀行业的市场潜力，基于重点细分市场领域的深度研究，提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。

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