2022年羽绒制品行业现状及发展前景分析

2022年羽绒制品行业现状及发展前景分析

随着经济的发展、人民生活水平的提高和纺织技术的不断进步，羽绒制品越来越受欢迎。近几年来，随着我国羽绒制品出口逐年稳定增长的形势，也有不少国家和地区对羽绒制品的质量要求渐渐严格起来，中国羽绒制品的出口被越来越多的标准从一定程度上限制住了，而且还突出了产品结构性矛盾，高附加值产品仍还需要一定的发展。羽绒服装的款式、色彩以及面料等类似的现象还比较严重，在大众时尚和高档市场方面，我国羽绒服装的结构性缺失仍然明显。

除高端市场有待占领外，根据消费者的不同需求，羽绒服装的大众市场应按档次、年龄以及地区温度等来加大创新力度，以品牌企业为主体根据时尚化、休闲化、运动化以及功能化趋势进行创新开发，在提高时尚度和功能性的卖点方面，在面料、色彩、填充材料等多元化方面，以及在适应时尚潮流和气候变化方面，使产品变得更为轻薄，且具备防水、防皱、环保、透气等特点，运用高科技面料，使得新技术的应用推动着羽绒服装制品的创新水准，我国的企业也将会大显身手。进一步满足海外消费者对多元化、高附加值产品的生产的需求，也将为羽绒制品出口企业提供更辽阔的发展前景。

据中国服装协会数据显示，2014-2019年中国羽绒服市场规模年均复合增速达11.7%，远高于男装4.8%的增速和女装5.9%的增速，2020年市场规模突破1300亿元。2020年中国羽绒服市场分析报告》预测，中国羽绒服市场规模预计会在2022年达到1622亿元。

根据波司登最新发布的2021年中报数据显示，2021年9月30日六个月实现收入53.9亿元，同比增长15.6%;毛利率50.5%，同比提升2.7个百分点;经营溢利率提升0.5个百分点至14.8%，连续五年营收、利润实现双位数增长。

在商业模式上，“下游专卖店兴起，线上渠道步入快车道。下游销售渠道通过购物中心、百货商场、步行街区、商超、线上电商等多方面布局，全面触及消费者。”有关人士表示，2010年以前我国羽绒服销售渠道以百货商店为主，后因联营模式局限优势逐渐减弱，专卖店、商超等渠道快速发展。相比百货渠道的寄售店，专卖店更能凸显产品定位，在消费升级趋势下更受消费者青睐。商超渠道主要作为过季产品的夏季促销渠道，产品多为中低端价位。随着互联网的兴起和年轻一代消费者成为消费主力，对标品牌的羽绒服在电商渠道发展日益成熟，网络销售成本相对较低，部分产品价格低于实体店，单件成交量较大。

根据《2021年轻人消费行为大调查》显示，90后乃至00后的年轻一代成为主流消费人群，在消费中他们既追求务实又追求体验好，购买商品时越来越看重“生活中用得到”，同时也愿意为高质量、高颜值、生活品质买单。

年轻人愿意不惜重金为自己喜欢的羽绒服买单。数据显示，25-35岁人群，已经逐渐成为中高端羽绒服的消费主力军。

目前中国羽绒服市场渗透率约10%，相比欧美等发达国家30%至70%的普及率，中国羽绒服市场未来还有极大的发展空间。

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