法国口红出口市场中国占三分之一 中国市场外资美妆品牌发展情况研究分析

法国口红出口市场中国占三分之一

法国每出口3支唇膏，就有1支销往中国市场。法国美容企业联合会(FEBEA)统计， 2021年，有超过三分之一的法国口红出口是售往中国市场的，而这一数值在2020年的报告中为四分之一。

法国作为全球第一大化妆品出口国，有百年化妆品、香精香料的商业积淀。法国的美妆产业是法国仅次于航空工业的第二大出口产业。法国50%以上的化妆品是出口的，法国化妆品占据了全球24%的市场份额。

法国美妆出口额在2021年恢复到疫情前水平，其中，彩妆、面部护理和香氛占据业绩贡献的前三位。 2021年，中国以19亿欧元的数额(约合人民币134.5亿元)成为法国美妆第一大出口国，占其总出口额的11.7%。与疫情前的2019年相较，法国美妆出口中国的销售额增长了56%。美国以18亿欧元(约合人民币127.5亿元)及11.2%的占比紧随其后。

根据中研普华研究院《2022-2027年化妆品行业市场深度分析及发展规划咨询综合研究报告》显示：

近日，国际美妆巨头纷纷发布2021年业绩成绩单，各家均呈现了不俗的业绩增长率。而从数据上看，中国市场无疑是国际美妆巨头业绩复苏的最强引擎。从财报数据来看，中国市场对一些法国美妆品牌的销售贡献确实功不可没。

中国市场外资美妆品牌发展情况研究分析

以欧莱雅集团为例，其2021年财报显示，北亚市场营收同比增长18.6%。其中，中国市场录得双位数增长，且第四季度较2019年同比增长超50%，主要得益于护肤和香氛品类的增长。欧莱雅还在其财报中提及了极富有中国电商特色的“双11”。2021年，欧莱雅成为天猫双11历史上首个“百亿”集团。其中，巴黎欧莱雅、兰蔻销售突破20亿元大关;单品方面，巴黎欧莱雅安瓶面膜成为唯一一个销售额超5亿元的爆款单品。

虽然目前中国只是欧莱雅集团的全球第二大市场，但欧莱雅北亚区总裁兼中国首席执行官费博瑞曾公开表示，中国必将成为欧莱雅集团最大的市场，这只是时间问题。

另一家法国奢侈品巨头LVMH集团的香水与美妆板块在2021上半年销售30.25亿欧元(约合人民币232亿元)，实现了37%的有机收入增长。其中，迪奥在香水、彩妆和护肤上均获得不错表现。娇兰在护肤品的推动下増势良好，尤其是在中国市场。

美妆服务商成为外资品牌重要合作伙伴

美妆是中国消费品行业中增长最快的品类之一，服务商就是很多外资品牌在中国最重要的成长引擎。这些服务商运用数字化赋能，成为外资品牌在中国的重要合作伙伴。

电商服务商迈微网络表现突出，连续完成A轮及A+轮累计近亿元人民币融资。据悉，迈微网络的业务主要分为两部分：数字营销(迈微广告)和抖音电商代运营(迷笛网络)。自去年1月启动DP业务以来，已网罗了多家国际美妆和本土消费品牌，包括爱茉莉太平洋、强生、联合利华、雅诗兰黛等美妆巨头旗下的品牌，迅速成长为抖音平台的头部DP。

除此之外，跨境贸易服务商 CoralGlobal 珊瑚跨境也完成超亿元 A 轮融资。作为国内跨境服务生态赋能者，CoralGlobal珊瑚跨境针对物流服务商、国际电商平台卖家、独立站卖家提供一套完整的COD电商结算解决方案，助力美妆品牌加速布局全球市场，出海无忧。

此外，中国本土美妆市场规模持续增长。2020年，中国本土美妆市场规模达1576亿元。未来本土美妆的品牌效应将不断凸显，预计本土美妆市场规模增速将高于整体美妆。2020年我国本土护肤市场规模与彩妆市场规模分别为1290亿元与286亿元。本土护肤在本土美妆市场中占主要地位，但未来消费者对彩妆的消费意愿及能力不断增强，彩妆行业增长空间较大。

中国美妆市场人均消费仍有较高的增长空间。2020年中国为世界第二大美妆市场，护肤和彩妆产品的人均消费额仅为欧美与日韩等发达国家的1/3和1/5，远低于国际水平。

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