宜家在中国大陆首次关闭线下门店 中国家具行业发展现状和消费趋势​调研

宜家在中国大陆首次关闭线下门店

3月4日消息，知名家居品牌宜家在官网发布公告，公司决定自2022年4月1日起不再保留贵阳线下顾客触点，专注线上渠道，实现在本地市场的灵活性和健康的业务发展。这是宜家第一次在中国大陆关闭线下门店。

业内人士猜测，宜家关店很可能是达不到企业对门店的业绩及利润要求，而门店的坪效又与该地区消费人群及其消费层次有很大关联。事实上宜家家居的产品，除了部分引流产品外，其价格定位并不低。

公开资料显示，自1998年宜家在中国大陆市场开设第一家门店以来，宜家一直都保持着业务扩张的态势，此次关闭贵阳门店是个例，宜家对外称“对中国市场有很强的信心”。

宜家于10月份公布的2021财年的年度业绩报告显示，2020年9月1日至2021年8月31日止的12个月里，宜家的总销售额达到创纪录的419亿欧元(约合人民币3128亿元)，同比增长了5.8%。然而，扣除财政收支和所得税后，其净利润为14.33亿欧元(约合人民币103.4亿元)，较2020财年的17.31欧元(约合人民币124.9亿元)大幅下降。

根据中研普华研究院《2022-2027年中国家具行业市场深度分析及发展前景预测研究报告》显示：

宜家在财报中还称，尽管实体店销售额下降，但线上销售的增加，以及人们更多居家消费的趋势一起推动了整体销售额的增长，其网上销售增长了。

中国家具行业发展现状和消费趋势调研

去年家具品牌宜家对外宣布，由于运输和原材料成本不断上涨，该公司将在全球各个市场平均提价9%。

宜家网站10月份的存档版本显示，一款马尔姆(Malm)办公桌的价格从99英镑涨到了150英镑，涨幅超过了50%;爱尔兰媒体报道称，由于供应链成本上升，宜家将其爱尔兰门店的产品平均价格提高了11%，超过了全球平均9%的涨幅。

此前，有媒体报道称，宜家中国方面表示，“宜家已经并将继续尽最大努力，来尽可能地保持价格稳定――然而全球航运状况在未来几个月可能带来的影响很难预测。”2021年12月31日，宜家中国大陆地区相关人员对媒体称，近期对部分价格进行了调整，但中国大陆市场的价格调整水平低于全球提价平均值。

从2021年12月27日开始全国宜家都在涨价，目前宜家济南的价格也已经进行了调整。

住宅需求仍是带动家具消费增长的主要拉动力，且定制家具企业、软体家具企业、厨电家具企业单季度收入同比增速，与住宅单季度竣工面积的同比增速具有较强的相关性。

国家统计局官方数据显示，2021年1—11月，房地产开发企业房屋施工面积959654万平方米，同比增长6.3%。其中，住宅施工面积679540万平方米，增长6.5%;房屋新开工面积182820万平方米，下降9.1%;住宅新开工面积135017万平方米，下降8.4%。

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