枕头行业现状 枕头市场调研

枕头行业现状 枕头市场调研

中国家用纺织品市场还有巨大的发展空间，根据发达国家的纺织品消费量计算，服装、家用、产业用纺织品各占1/3，而我国的比例为 65:23:12。随着人们物质生活水平的提高，现代家纺行业将有更多的增长。

另外，国内消费已经出现阶层化趋势，中高端消费群越来越注重品位与健康，枕头市场是行业细分的处女地。养生保健枕是二十一世纪一种全新的健康环保产品，在日本、韩国、新加坡和香港、台湾等地区已受到广泛的青睐，成为一种消费时尚。中国枕头市场还处于初级阶段，市场前景十分广阔。

新兴枕头市场之所以被视为蓝海，除了需求总量的增加，更为重要的原因是好枕难求。市面上充斥着各种以外观吸引消费者的装饰型枕头和以各种噱头吸引眼球的所谓保健枕，总体产品虽然很多，但却无法真正满足人们对于枕头的个性化需求。

根据预计，床上用品电商渠道规模约为465亿元，电商渗透率达到34.7%，线上与线下表现出明显的渠道区隔，主要表现在：覆盖人群及运营效率不同导致的成交价格差异、陈列面积及渠道费用不同导致的产品结构差异，以及市场容量及竞争程度不同导致的行业集中度差异。

据中研产业研究院报告《2022-2027年枕头行业风险投资态势及投融资策略指引报告》分析

现在大多数家庭都在百货商场购买枕头，也有的在床上用品等专卖店购买;有52.4%的人认为目前市场上的枕头款式一般，因此在款式方面还有待创新，这也是我们的一个创新突破口。目前仅有19.6%的人购买和使用过保健枕，虽然这很不乐观，但根据现在倡导的主流思想，以及人们生活水平的提高，相信会有原来越多的人愿意接受保健枕。通过调查显示，大部分的消费者还是需求保健枕的安神、促进睡眠以及舒颈除疾、痛经活络等功能。对于功能型保健枕消费者可以接受的价格为：有16.7%的人为100元以下、50%的人为100-200元、33.3%为200-300元，越来越多的人开始倾向于选择中高端产品。

目前国内的枕头市场可细分为：普通家用品、健康品、礼品、新人市场、儿童市场、酒店及个性定做市场。其中普通家用品及健康品占得市场份额较大。它们大致分为两大类：普通枕、保健枕。保健枕则分为太空枕、护椎枕、护颈枕以及中草药枕。从市场现状来看，大多品牌的保健枕都为药枕，如：薰衣草枕、茉莉花枕、决明子枕等等。目前市场上，大多数枕头都属于功能型枕头。虽然不乏一些做工朴实的实用型枕头，但是很多被打上功能标签的枕头销量依旧不错，成为枕头市场的主力。

想要了解更多枕头行业的发展前景，请查阅《2022-2027年枕头行业风险投资态势及投融资策略指引报告》。