首批新国标婴幼儿配方奶粉“出炉” 2022中国婴幼儿奶粉品牌集中度和竞争分析

首批新国标婴幼儿配方奶粉“出炉”

2021年3月18日，国家卫生健康委员会发布婴幼儿配方食品系列新国标，为二次配方注册提供了标准依据。所谓“二次配方注册”，是指在注册有效期为5年的规定下，2017年首批通过配方注册的婴幼儿奶粉需在2022年之前重新递交申请。随着新国标对部分成分含量和营养指标提出新的要求，企业重新提交产品配方注册申请成为大概率事件。

目前国内外资头部奶粉品牌都在积极备战新国标产品，但相对于国内工厂来说，海外工厂拿到二次配方注册并非易事。

2022中国婴幼儿奶粉品牌集中度和竞争分析

目前伊利、君乐宝均对新国标产品进行了市场规划，其他内外资奶粉头部品牌也在备战二次配方注册。其中一些外资品牌海外工厂已进入二审阶段，但受国际环境和疫情因素等影响，与国内工厂相比进程仍相对滞后。

据业内估算，2017年首次配方注册实施后的5年里，国内约70%的婴幼儿奶粉品牌被淘汰。二次配方注册制实施后，部分中小品牌将自动退出或被大企业兼并，预计还有30%-50%的品牌将从市场上消失。

根据中研普华研究院《2022-2027年中国婴幼儿奶粉行业市场全景调研及投资价值评估研究报告》显示：

伴随婴幼儿奶粉行业集中度进一步提升，业内预测婴幼儿奶粉价格混战将延续，留给渠道商的毛利空间被压缩，母婴渠道进入“大浪淘沙”阶段。将利润点转移至学生奶粉、成人奶粉及全家营养，是目前渠道商普遍采用的应对办法。

2022年是“三孩”政策发布的第一年，预计今年将会有众多的“三孩宝宝”出现，新出生人口预计有10%左右的增长。受“三孩”政策推动，近年来相对“低迷”的奶粉市场，有望注入一针“强心剂”。

1月份，国家统计局公布了2021年的人口数据。在媒体公开报道中，国家统计局局长宁吉喆分析认为，国内人口规模短期内仍将保持一定的基数。其中，国内目前有3亿多的育龄女性，去年开始实施的“三孩”政策，预计将会提高新生儿人口比例。

“三孩”政策将会给母婴消费市场带来一定的利好刺激。婴幼儿奶粉作为母婴市场中体量较高的品类，将会直接受益。来自奶粉行业的数据显示，最近几年奶粉市场一直不温不火，2020年我国婴幼儿奶粉销售额增幅为4.8%，销量增速仅为1%。

2021年5月底国家正式推出“三孩”政策之后，包括婴幼儿奶粉在内的“母婴概念股”全线飘红，显示出市场对于母婴类消费品的关注。随后在“6·18”、“双11”等电商各大消费节点中，包括奶粉在内的母婴类消费品一直占据了主要品类的前五名之列。

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