抖音电商平台发展现状 2022抖音电商未来发展趋势

抖音电商平台发展现状数据分析

抖音电商已经成为电商第三极。据抖音电商2022年1月6日公布的最新数据显示，截止2021年12月31日，在抖音电商平台，月均超过1.8亿个短视频发布，月均超过498亿直播场观人次，月均超过1382亿条互动内容，2021年12月搜索量超过55亿，全年用户累计购买商品超过117亿件……

2022年1月天猫京东GMV同比增长10%，相比2021年同期增速放缓，抖音电商GMV占天猫京东的23%，同比增长166%，其中服装GMV已超越天猫京东。

根据中研产业研究院《2022-2027年中国社交电商行业深度分析及发展前景预测报告》显示：

国内直播带货的魔幻风口过后，社交电商已然成为短视频平台流量变现的不二法门。TikTok大力试水电商之举实属顺势而为，一方面能够开辟新的收入来源，同时能贴近大客户和品牌，带动广告增收。

另一方面，就字节而言，去年日活突破6亿大关后已经接近增长天花板，国内广告、电商收入双双放缓，字节需要出海寻找第二增长曲线，坐拥海外巨大流量入口的TikTok自然要担此重任。

社交电子商务是电子商务的一种新的衍生模式。它借助社交网站、SNS、微博、社交媒介、网络媒介的传播途径，通过社交互动、用户自生内容等手段来辅助商品的购买和销售行为。

2022年抖音电商销售品类趋势研究

随着春节假期的结束，尤其是在元宵节后，整体抖音电商销售热度回升到节前。从2月的热卖品类来看，本月抖音电商的美妆品类销售热度较高，与服装内衣、家居用品成功跻身销售TOP3品类。同时，图书音像、个护家清的增幅最为明显。

农资绿植品类的也迎来销售旺季。尤其是种子/树苗、肥料等农用物资品品类GMV增长率提升明显。鲜花种子的销量占比较高，多款组合花种、盆栽晋升销售榜TOP。“五十种多年生野花组合盆栽”“精品花卉种子”等商品主要通过视频推广，主推5天左右发芽、适合懒人养、种一次年年开等营销话术，很好地吸引来了30岁以上女性的关注。

TikTok预计今年3月后，将围绕印尼和英国两地，在更多东南亚和西欧国家开放直播电商业务，并计划2022年完成120亿元GMV目标，在未来五年内进入各大主流市场，达到千亿美金规模。据了解，2021年TikTok电商的GMV约60亿元，占抖音电商2020年GMV的1%，其中有70%以上来自印度尼西亚，剩余不到30%则来自英国。

早在2016年，阿里就通过收购Lazada布局东南亚电商市场，腾讯Shopee也于 19 年成功超越Lazada成为东南亚第一大电商平台，这两大平台的发展也已初步完成对印尼消费者教育及习惯培养。

据Momentum Works数据分析，2020年印尼电商的总销售额达到322亿美元，仅次于中国、韩国和英国，位列全球第四位，是东南亚地区最大的电商市场。此外，TikTok在印尼约有2亿用户量，占到整个东南亚地区40%以上，21年电商零售额的达到整体市场的20%。印尼OVO 月活用户超过 2000 万，与 Dana、LinkAja 和 Shopee Pay构成四大主流移动支付渠道。除了支付，印尼的物流和网络设施也能满足直播电商的需求。

TikTok认为，在印尼取得不错成绩的原因与上述印尼市场规模大，基础设施成熟及用户线上购物习惯已形成有关，并计划未来加大印尼方面的投入。在英国方面，由于此前没有电商平台进入英国地区，TikTok在物流、供应链等方面没有竞争优势，且培养用户习惯仍需要大量时间。

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