2022年移动营销行业现状及发展前景分析

2022年移动营销行业现状及发展前景分析

产业现状

移动互联网的发展促使营销渠道日趋丰富化，而移动营销时代的到来无疑给企业带来了巨大的便利及利益。移动营销与传统营销虽然在形式上差别很大，但它并没有从根本上动摇了传统营销的 4P(产品、价格、促销、渠道)理论，它的应用只是加速整个产品的信息流动，“一对一”的互动营销让消费者及时有效的把产品的信息反馈给企业，使企业不用大费周章就可以轻松地掌握市场的准确需求信息。大数据驱动时代，随着网络信息、自媒体原创内容等的丰富以及投放平台不断增多，对广告主而言，找到更精准的用户，并通过移动平台输出优质内容，成为最理想的移动营销传播链条。媒体矩阵不断升级并进入个性化时代，成为引领移动营销下半场的中坚力量。因为智能移动终端遍及在大多数消费大众的生活中，和消费群体对营销方式改变的接受能力增强，以至于以移动搜索、移动视频、移动游戏等为形式的移动营销所产生的需求呈现泉涌的态势。现阶段移动广告的投放已成为企业营销的重点，移动营销已成为企业营销的重要营销方式，移动营销不仅走进了人们的视野，更以爆炸式的影响力影响着市场的营销走向，影响着人们的生活方式。

市场容量

突破传统营销模式，扩展新型营销渠道，创新营销方式这些都是移动营销不断发展中所取得的成绩，虽然移动营销作为新兴营销手段还存在一系列的问题和困难，但是其发展空间不可限量，在未来的信息化时代中将占据不可动摇的地位。智能手机、平板电脑的普及，意味着信息时代在持续而有效地发展，各种APP 应用程序充斥着生活的方方面面，移动设备上的应用程序是我们提高生活品质、享受生活便利的必备之一。目前移动互联网仍处于高速发展之中，自媒体时代全面到来，新兴媒体平台不断涌现，为移动营销的持续发展提供动力。随着网络信息技术的日新月异，移动营销技术将逐步走向成熟和完善，“手机媒介+”在旅游行业的应用也会迅速普及深入。同时，在中国服饰、家居、珠宝、烟草、汽车及快消品行业中，很多企业已开始使用移动营销模式来宣传企业的产品并获得很大的成功。预计移动营销市场营收的增长符合移动互联网经济的发展趋势，未来将连续保持相对可观的增长速度，2018年移动营销市场规模约3352.4亿元。伴随着移动互联网时代的全面到来，尤其移动化所带来的位置数据、物联网数据日趋丰富，加之云计算、大数据、人工智能、物联网等技术的繁荣发展，营销智能化特点将愈加明显。同时，其他要素也将产生共振效应，渠道、场景、数据、体验，都将以智能化为核心产生自我优化和变革。

格局分析

当前活跃手机用户高达七个亿，在一二三线城市手机覆盖率接近九成。淘宝和京东均已发力农村市场，手机终端在农村市场发展迅猛。可见移动互联网未来的机遇会是在农村。微信和QQ的活跃用户占比均超过70%，腾讯视频活跃用户占比为33.13%，前三甲均为腾讯产品。全球移动营销市场中，Facebook、Google高居榜单前两位，而不同于国内优质流量主要集中于BAT，海外的媒体资源相对分散，开放程度较高，因此中国海外移动广告平台如Mobvista(汇量科技)、Yeahmobi(易点天下)、Papaya(木瓜移动)等企业也抢占了一定的市场份额。在国内，作为尚未成熟的产业，移动营销格局尚未完全形成，行业内缺少体量上的绝对巨头。

发展趋势

随着移动互联网技术的创新发展，智能手环、智能手表、VR眼镜等移动设备相继出现，用户接触的屏幕和终端日益丰富，感知体验要求不断提高，因此目前以文字、图片为主的静态营销载体越来越不适应用户需求的变化，而在行走、驾驶等动态营销环境下手势、音频等营销载体越发吸引用户的目光。在使用屏幕逐渐增加的情况下，跨屏整合成为未来发展的趋势。这一方面要求跨屏数据的整合和分析，准确获知同一用户在不同屏幕上的行为踪迹和特征偏好以构建完整全面的用户画像体系，另一方面要求多屏的整合营销，移动端与PC端、智能电视等有效结合，实现数据全打通和跨屏互动营销，对同一广告进行多方位、全体验展示有助于广告效果的融合互补，从而进一步提升广告品牌的营销价值。预计到2025年中国移动营销市场规模将达13440亿元。

面临的问题

移动互联网时代下，细分化、碎片化、娱乐化、情绪化造就了新消费物种，广告形式越丰富，广告主越像是盲人摸象，在适者生存的营销丛林中，广告主濒临精力透支的极限。碎片化问题除了困扰广告主，也困扰着移动营销企业。一呼百应的时代已经过去，以往在高收视的电台、电视台播放一则广告，就能将营销信息扩散到大江南北，这样的方法放到如今，效果大不如前。而掌握头部流量，背后挖掘一些数据内容，匹配相应的广告技术，才能使广告效果最大化。

想要了解更多移动营销行业详细分析，请点击查看中研普华研究院报告《2022-2027年移动营销行业市场深度分析及发展策略研究报告》