中国护肤品第一股净利同比增60% 2022中国国产化妆品牌消费趋势研究

中国护肤品第一股净利同比增60%

3月23日消息，或受益于业绩利好影响，“中国护肤品第一股”贝泰妮当日收涨8.27%报169.15元/股，总市值716.52亿元。

据贝泰妮22日晚间发布2021年年度报告显示，2021年度贝泰妮实现营业收入40.22亿元，同比增长52.57%;实现归母净利润8.63亿元，同比增长58.77%。

报告显示，报告期内贝泰妮旗下核心品牌“薇诺娜”在皮肤学级护肤品国内市场排名稳居第一，市场份额较2020年度提升约2个百分点，接近第二、三名市场份额的总和。“薇诺娜”2021年登上天猫美容护肤类目TOP6，继续保持其在天猫美妆类目TOP10中唯一国货品牌地位。

根据中研普华研究院《2022-2027年中国护肤品行业深度调研及投资前景预测研究报告》显示：

随着中国国产美妆品牌崛起，一直以来在中国市场保持增长势头的韩系化妆品迎来了竞争环境的剧烈变化。现在，中国年轻人根据人气美妆博主推荐选择产品的倾向很强，不少国产化妆品品牌也不断提升产品质量，抢走了不少消费者。

日本电视新闻网此前报道，中国国产化妆品大受消费者欢迎。这些国产品牌的一大武器，是与消费者在线上交流互动。它们在短视频平台上发布大量宣传片，并在评论区逐一回答各种问题和要求。基于细致的客户服务、对市场需求的快速把握，一些中国国产化妆品品牌得以迅速发展。

2022中国国产化妆品牌消费趋势研究

中国国家统计局数据显示，2021年中国化妆品零售总额为4026亿元，累计同比增长14%。中国化妆品市场潜力巨大，一些国产化妆品越来越受到中国消费者的喜爱，逐渐形成一定的竞争优势。

国潮兴起，国产化妆品成为新国货之光。近年来，中国国内消费趋势逐渐向国货靠拢。消费者的国货情感日益强烈，成为国产化妆品销售的助推器。

国产化妆品日益受到消费者的青睐，是“国货”崛起的一个生动缩影。应当看到，国产化妆品在面临发展机遇的同时，也面临不少挑战。一是销售额仍不稳定。从电商平台发布的国产化妆品销售榜单看，近几年竞争更加激烈，上榜品牌不断更换。二是化妆品市场头部集中态势明显，国际品牌仍占据较高的市场份额。三是线下实体店面临发展困境。新冠肺炎疫情发生后，线下门店销售业绩受到一定影响;在线上销售模式的冲击下，线下渠道业务拓展难度越来越大。四是出口尚在萌芽阶段。

国产化妆品出口量虽有一定进步，但整体水平还不高。中国化妆品行业进出口逆差较大，国产化妆品的全球化、国际化发展任重道远。

在中国市场庞大的消费需求和日渐崛起的国货意识的助推下，国产化妆品既注重修内功，产业链逐步成熟，研发管理都有长足进步，又注重借外力，紧抓数字经济发展大潮，搭上电子商务快车，推动销售额增长，前景可期。

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