五粮液上调普五第八代零售价 白酒行业市场增速如何

五粮液上调普五第八代零售价

据五粮液官方商城和京东五粮液自营店显示，普五第八代的建议零售价较之前的1399元有所上调，目前，普五第八代提高建议零售价至1499元的消息，至今未得到厂家证实。

今年以来的白酒涨价潮，产品升级提价潮，重新激起了白酒市场中高端的消费热情。产品创新、品类创新、新思维、新商业模式的层出不穷。现在利用互联网新技术构建"人货场"模式，通过吸引消费者打造场景，然后实现卖货，也就是门店+社群+新零售的模式。

白酒年消费量分析

全国目前白酒年消费量大约为800万千升，其中茅五泸为代表的高端酒销量仅有6万吨左右，而且自15年行业复苏以来，高端酒销量增速是最快的。随着疫情逐步过去，高端酒将很快迎来复苏，并且高端酒在国外没有多少业务，国外疫情即便不可控也不会对高端酒需求造成重创;另外，如果国内今年真的开始大基建，高端酒销量甚至可能超出预期。

尽管整体市场销售遇冷，但不同品牌白酒的市场境遇却大相径庭。总体来看，高端白酒受疫情影响较小，而中低端白酒销售举步维艰，已有一些酒企开打价格战。

3月30日，中国酒业协会发布2020年1-2月酒业经济效益数据，全国酿酒行业规模以上企业完成销售收入1207.42亿元，同比下降15.58%;利润253.88亿元，同比下降15.46%。其中，白酒销售收入887.20亿元，同比下降11.68%;利润241.70亿元，同比下降8.84%。

在消费升级的背景下，从许多龙头企业的高端酒提价的效果显现，对应于正在崛起的中产群体，未来高端白酒的市场规模仍然很大，预计2020-2025年，高端白酒市场规模仍将保持较高的增速。

白酒行业市场增速如何

新零售模式将为酒企的原点人群培养、团购场景化、新产品消费频次，提供一站式解决方案。这对于酒企来说，无疑增加了竞争力。随着新零售概念普及，中国酒类新零售市场规模和用户规模不断扩大。通过专业的物流仓储技术全面优化大众购酒体验、强化线上购物习惯，随之行业用户规模发展前景更可观长远。据估算，2021年中国酒品行业新零售用户规模将达5.36亿人。

2021 年从板块整体业绩表现来看，白酒仍处 于营收增长、盈利能力提升的景气周期。前三季度白酒 19 家上市企业合计实现营收 2308.61 亿元，同比增长 19.40%，实现扣非净利润合计 1061.51 亿元，同比增长 24.71%，利润增速领先收入增速 5.31pct，消费升级推动 产品结构优化带动板块盈利能力持续提升。

白酒市场分价格带来看，2021 年不同价格带之间业绩增速及股价涨跌幅表现有所分化。高端白酒业绩表现稳健，次 高端表现较为亮眼，业绩高增之下股价涨幅亦领先板块。剔除 2020 年疫情导致的低基数因素，从 2019-2021 年 复合增速来看，2019-2021 年前三季度营收 CAGR：次高端(35.86%)>一线高端(12.11%)>区域龙头(5.45%) >三四线(3.17%)。

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