婴儿用品市场调查报告 2022年婴儿用品行业前景及规模分析

婴儿用品投资发展前景、婴儿用品市场需求如何?从销售领域来看。婴儿用品行业销售渠道主要包括专营店和商场集合店及母婴电商的经营模式，其中，线上市场的不断完善，为婴儿用品发展创造了全新的市场活力。

婴儿用品市场调查报告 2022年婴儿用品行业前景及规模分析

婴儿用品也就是婴儿日常护理必备的用品，指婴幼儿日常护理必备的用品。0-3岁婴幼儿用的洗发、沐浴产品，护肤品、爽身粉等个人护理用品，以及0-3岁婴幼儿专用的洗衣液、衣物柔顺剂、奶瓶清洗剂等。

婴儿用品市场可谓整个婴童业发展最为稳健的一支。几乎没有任何一个品类可比拟普通家庭对婴童洗护用品的消耗量及需求强度。

一方面该类别产品本身即属于高消耗产品，普及度广、使用频率快、消耗量大;另一方面，随着季节变化的不同特点，也能够产生强大的消费需求。而在婴儿用品市场中，婴幼儿护肤类、洗沐类产品的发展最为突出，对于婴儿用品整体销售额贡献率大，部分品牌销售占比率甚至可达50%。

据中研产业研究院公布《2022-2027年婴儿用品市场投资前景分析及供需格局研究预测报告》显示

目前市场上贴着“儿童专用”标签的商品价格可以达到同类普通商品的10倍，对于婴童洗护类产品也是如此。随着消费者购买力的提升及科学育儿观念的不断升级，中国父母们逐渐意识到婴幼儿皮肤的娇嫩度与敏感性，绝大多数家庭都很舍得在这方面花钱，为宝宝购买安全放心、质量可靠的产品。在这种情况下，赋有品牌美誉度的高端产品则更受消费者的青睐。调查显示，目前婴儿用品市场上中高档品牌产品的销量逐渐变得更为突出。

我国婴儿用品行业近些年发展快速，从20世纪90年代的初步认识，到现阶段部分地区已经成为消费习惯，凭借着线上渠道建设，线下消费场景体验等多元化营销模式，国内婴童护理用品行业发展得到了明显扩张。

从婴儿用品品牌格局来看。国内的婴童护理用品品牌起步较晚，国产品牌占有率整体偏低，主要集中在中低端市场，由于研发投入有限，目前基本处于模仿和跟随阶段。近年来，国内婴儿用品市场迅速增长，但绝大部分市场都被国外品牌所占据，在中高端市场上，国内品牌几乎全军覆没。

从婴儿用品行业的盈利能力来看。近三年我国婴儿用品行业销售利润率均在11%以上，明显高于成人洗护用品行业，所以不少成人洗护品牌也纷纷推出婴幼儿洗护类产品。这些抢眼的数据，正刺激着众多婴童品牌开始推出婴幼儿洗护产品。

近年来，受我国人口出生率变动、消费水平升级以及移动互联网的崛起等因素影响，我国母婴市场规模不断扩大。预计我国母婴行业消费规模将在2022年达到4.31万亿元，继续保持高速增长态势，2024年将达7.63万亿元。市场融资方面，2021年上半年，母婴产业持续吸入资本进入，有超过10起超过12亿的项目。同时三孩政策的落地进一步推动婴儿用品发展，进一步利好妈妈网等母婴平台。

预估今后每年将新增250万新生儿，其中最近五年内生育堆积现象会比较明显，每年由于政策因素净增人口会在300多万以上;按每个婴幼儿年均消费1.2万来算，至少每年可带来超300亿新消费。

数据显示，目前我国共有280.3万家婴儿用品相关企业，陕西省以40.1万家企业排全国第一。山东、浙江分列二三位，企业量均为30.8万家。从城市分布来看，西安是婴儿用品相关企业最多的城市，共32.9万家。2020年，婴儿用品相关企业新注册89.8万家，同比增长41.6%，今年前11月共新注册129.5万家，同比大涨61.9%。

三四线城市拥有更多新出生人口，同时，三胎政策下，低线城市育龄妇女生育愿望更高，人口增量预期更大。此外低线城市母婴用户房贷、车贷等非消费性支出占比低，消费能力及消费意愿持续提升，成婴儿用品新的高潜力市场。

在三胎政策的加持下，未来婴儿用品市场势必将迎来新一轮的爆发，无疑对婴儿用品品牌是利好消息。精细化、细分化的领域仍有极大竞争发展局面。未来婴儿用品的机会在于产品功能细分、产品周期延长、使用场景拓展。

婴儿用品行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，分析婴儿用品未来的政策走向和监管体制的发展趋势，挖掘婴儿用品行业的市场潜力，基于重点细分市场领域的深度研究，提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。

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