5千元衣服利润4千还以次充好 2022中国服装行业新国潮品牌消费趋势分析

5千元衣服利润4千还以次充好

近日，服装品牌BALLY因违反产品质量“以次充好”被罚款4.1万余元，没收违法所得4085.5元。经查，BALLY一件衣服单价5990元，利润为4085.5元。

行政处罚信息显示，被罚款原因为违反《中华人民共和国产品质量法》第三十九条销售者销售产品，不得掺杂、掺假，不得以假充真、以次充好，不得以不合格产品冒充合格产品。

经查，上述公司于 2021 年 5 月 27 日以 1590 元的单价进口 Bally 女装针织上衣 75 件，连同海关关税在内，该款货物成本单价为 1904.5 元。截至 2021 年 8 月 18 日，上述公司下设 Bally 门店共销售 1 件，销售额为 5990 元，其中利润为 4085.5 元，即违法所得数额。

公开资料显示，Bally 由瑞士绅士 Carl Bally 创立于 1851 年，以制鞋起家，产品包括奢侈皮鞋、皮带、皮包、钱包和服装。该品牌于 1986 年进入中国市场，也是首批进入中国的奢侈品牌。截至 2021 年 12 月，Bally 在中国设有 60 家精品店，线上开设了官网、微信小程序、天猫旗舰店以及京东旗舰店。

根据中研普华研究院《2022-2027年中国服装行业深度研究与“十四五”企业投资战略规划报告》显示：

拼多多发布了一份《2022多多新国潮消费报告》，报告显示，以济南、宁波、东莞、南昌、厦门、沈阳、长沙、无锡等为代表的二、三线城市的国货订单量占比达到39%，超过一线和新一线城市的总和，成为国货崛起新动能。

2022中国服装行业新国潮品牌消费趋势分析

这份报告中提到的趋势与中国服装品牌第三次飞跃恰好吻合。过去，从工厂代工到自主品牌，再到大品牌的两次飞跃中，每次都诞生一批顺应历史潮流的新品牌，也将淘汰一批旧品牌，这次也不例外。不久前，被誉为国民第一男装品牌的海澜之家宣布负债165亿，仓库囤积的货物达到了82亿，但每年的销售额却仅10亿左右。有业内人士预测，这家拥有34年历史的老服装品牌可能会退出历史舞台。

海澜之家困境背后，疫情只是原因之一。在过去的两年多时间里，疫情带给每个品牌的影响都是一样的，但危机之下往往也隐藏着机遇。不少品牌在疫情之后被迫寻找新机会，比如森马就抓住了拼多多支持国货的机遇，找到了新的客户群，成功转型线上销售。

当然，也有像Bosie、TeenieWeenie等通过线上自媒体跑出来的新品牌。中国服装品牌的第三次飞跃的核心是，从大牌到国货。其背后折射出的其实是消费者需求从追求洋流到崇尚国潮。尤其是青年群体，用自我个性和审美共同缔造一个追求精致、信仰文化的服装消费时代。

从国际品牌视角看2022中国运动市场格局，国内&国际品牌差距持续缩小。新疆棉事件持续冲击国际品牌销售，Nike/Adidas 表现分化加剧，而国产品牌组此期间快速崛起，其之所以能把握国际品牌在国内退潮的机遇，得益于其长期以来在产品的功能/时尚属性与品牌营销代言的厚积薄发。

产品上，国产品牌科技研发赋能大众产品，跑步&篮球品类重点发力，同时时尚&国潮元素持续渗透。营销上，国牌把握机遇抢占头部明星代言资源，而国际品牌产品科技逐步分化，中国区明星代言营销恢复缓慢。在此背景下，我们看到国产品牌全年收入指引乐观，Nike/ Adidas 全球表现积极，但中国区维持保守的收入指引。

未来中国服装行业市场投资前景如何?想要了解更多行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2022-2027年中国服装行业深度研究与“十四五”企业投资战略规划报告》。报告对行业相关各种因素进行具体调查、研究、分析，洞察行业今后的发展方向、行业竞争格局的演变趋势以及技术标准、市场规模、潜在问题与行业发展的症结所在，评估行业投资价值、效果效益程度，提出建设性意见建议，为行业投资决策者和企业经营者提供参考依据。