2022年医药数字化行业现状及发展前景分析

2022年医药数字化行业现状及发展前景分析

医药数字化行业市场前景如何?医药行业数字化指将数字化解决方案应用于医药行业，加快新药研发、提高生产效率、降低营销成本、改善患者体验，为整个医药行业的发展提供新动力，实现医药行业自药物研发到注册申请、药物警戒、医药市场营销全产业链流程的数字化。

随着互联网人群比例的不断提升，医药电商、互联网医疗近十年来高速发展，尤其是受疫情影响，医药互联网产业引起各方的重视、支持和投资，支持互联网+健康+医保+医药的政策层出不穷，2020年行业累计获得投融资超过数百亿元，特别是京东健康上市后，迅速超过6000亿港币市值，成为近几年来最大的IPO企业。

以4+7为代表的药品国家集中招标的深入推进，越来越多的药品将不得不考虑新的渠道，互联网渠道具备成本低、见效快、增长高、客户自主决策等多重优势，药企应该优先考虑这一渠道。

据商务部数据，2020年，全国七大类医药商品销售总额2.4万亿元，2011年以来年均增速11%。医药流通分为医药批发和医药零售两个子行业，其中，大中型批发企业通常选择“批零一体化”运营。截止2020年末，全国共有药品批发企业1.31万家，零售药店55.39万家，其中，零售单体药店24.1万家，药品零售连锁企业6298家、下辖门店31.29万家，连锁化率56.5%。

目前市场已有一些知名的医药分销上市公司，医药流通领域市场规模庞大，也然存在诸多痛点。全国药厂6千多家，公立医院13000家，现有医药商业公司10000家左右，大小医药批发公司有近2万家，除去大型一级代理商外，仅仅二、三级和小型一级医药代理商就占到了4000多亿的市场份额。长期以来我国医药流通中间要经过总代理、中间代理、配送公司等环节，链条长、效率低、成本高，从制药公司到最终零售，流通环节占零售药店进货成本的55%以上，导致药品价格也虚高。

据不完全统计，2020年我国医药电商销售额达1778亿元，较2017年增长142%，占同期全国医药市场的比例为7.4%;其中，网上药店销售243亿元，同比增长75.6%。

作为重要的购药渠道，新特药、罕见病药和跨境药品等的营销推广也有望成为其新的增量，开拓医药数字化零售的市场。相应的，用户的留痕反馈也会反哺医药企业，形成新疗法、新产品的大数据闭环。

在数字化的实践中，除了零售和营销端的实践以外，供应端也在不断地探索。因为药品运输的特殊性，很多企业通过自建医药物流的方式，将物流数字化、可追踪，帮助药品流通提效增速。

另外，拥有医药电商的企业也在不断拓展的服务范围，同时赋能上游药品经销商和下游零售终端，通过数字化的手段更精准地组织药品营销和打通药品通路。

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