2022全球跨境电商平台竞争现状与未来发展趋势

2022跨境电子商务平台竞争现状与未来发展趋势

过去两年间，在全球新冠肺炎疫情的大背景下，跨境电商迎来爆发期，这块万亿蛋糕更是被互联网大厂们的视线锁定。近期，抖音、快手、美团等新玩家相继入局。在业内人士看来，此举将让跨境电商赛道的竞争更为激烈。而现在，科技巨头微软也想加入这个赛道。

4月20日，微软正在内测的首个跨境电商平台——Buy with Microsoft即将于4月和5月推出，目前主要集中在家居用品、3C、服装鞋帽、电子配件、园艺工具等领域。该平台目前免佣金，具体要求上，需线上或线下销售额大于100万美元等，要求入驻商家免除运费。

微软正在内测其首个跨境电商平台——Buy with Microsoft。该平台自3月22起开始内测，预计在4、5月上线。据悉，该平台旨在服务于优质跨境卖家群体。在产品品类方面，目前主要集中在家居用品、3C、服装鞋帽、电子配件、园艺工具等领域，其他常规消费品也将在后期运营过程中陆续开放。

微软表示，这个产品主要是赋能中国优质的品牌、产品和供应商，帮助他们销售到全球市场。为了给卖家提供更好的起步条件，Buy with Microsoft目前免佣金，同时会安排销售经理提供开店、选品等服务，并为卖家提供一系列培训。尤其在流量支持方面，微软会结合Bing购物频道、Edge浏览器、MSN新闻频道和Window等现有生态。

根据中研普华研究院《2022-2027年跨境电子商务产业深度调研及未来发展现状趋势预测报告》显示：

2021年跨境电商进出口1.98万亿元人民币，增长15%。今年一季度继续保持增长，规模达4345亿元。

外部大环境为跨境电商的新发展带来了难得的机会窗口。在全球化的趋势之下，越来越多的优质进口商品进入我国消费者的购物车中。海关统计数据显示，2021年我国跨境电商进出口规模达到1.98万亿元，同比增长15%，跨境电商进入新的发展窗口期。

随着跨境电商行业的快速发展和进出口规模持续快速增长，消费者足不出户就能将来自全球的好物收入囊中。

《2021抖音电商海外爆品洞察报告》显示，近半年来，海外爆品相关的内容在抖音平台上的播放量成倍增长，不少敏锐的海外品牌也开始入驻抖音电商，抓住海外商品线上消费需求爆发机遇，把握向上突破的时机，打开生意增长的新可能。

在跨境电商方面起步较晚的抖音，显然已不满足于成为其他平台导流的工具。3月中旬，抖音启动了全球优选进口超市业务，并邀请跨境品牌商家入驻。该业务不仅涵盖日用百货、酒饮零食、美妆护肤和母婴品类，其准入门槛也进一步提高，需为品牌商或独家经销商才能入驻。

除了抖音，快手进口电商最近也调整了“食品和营养健康”类目，新增“海外营养品”类目且仅对快手进口店开放，旨在细化其旗下跨境进口业务。

据了解，快手早已布局跨境电商这一赛道。2021年8月，快手电商发布公告宣布开展进口电商业务，同样采取定向邀请制，商家入驻快手进口电商开放平台后可以通过短视频及直播的形式分享商品。

此外，本地生活服务平台美团也在加快自己的跨境电商步伐。不久前，美团电商为自营品牌开设了独立入口，经营范围包括食品、家居等，此外还增加了“全球购”频道。

《2022-2027年跨境电子商务产业深度调研及未来发展现状趋势预测报告》由中研普华研究院撰写，本报告对该行业的供需状况、发展现状、行业发展变化等进行了分析，重点分析了行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。