社区电商行业发展现状及前景分析2022

社区电商行业发展现状及前景分析2022

伴随着社区电商赛道降温、多位玩家出局，越来越多人意识到社区电商讲究长期价值，这是一点一滴改变整个农业的基础建设、流通方式的事，而非短期“拼资本”和“拼补贴”便能拿下的行业。

社区电商是指依托互联网平台，以服务具有社区属性的城乡居民家庭生活消费为目的，整合社区周边一定范围内的产品与资源，通过在社区开设实体门店或者设置代理点，开展线上与线下互动相结合的商业销售模式，具有快速、便捷、成本低、维权高效等优势。社区电商一头连着众多的农业生产者，一头连着千家万户的城市居民，既是实现小农户与大市场连接的新“桥梁”，也是城市社区商业的重要组成部分。

社区电商的基本逻辑是“预售、次日达、自提”，这样的模式很好地解决了诸多的行业痛点，这也是社区电商模式的价值所在。

据中研产业研究院发布的《2022-2027年电商快递产业深度调研及未来发展现状趋势预测报告》分析

2021年，既有滴滴、拼多多、美团等互联网企业“投入不设上限”的豪言壮语，也有“元老玩家”同程生活的破产、食享会转战零食赛道、橙心优选的关城、十荟团的断臂求生。行业一年烧掉近千亿，过半数玩家退场，与2020年行业的火热相比，2021年的社区电商行业可以用“惨烈”来形容。

2021年已经结束，社区电商这一年的市场规模定格在GMV3000亿，日均件数从年初的4000万件/日增长到1亿件/日。回顾这一年，对社区电商赛道而言，绝对是多事之秋。

回望社区电商发展历程，不少社区电商平台的背后都有强大的互联网平台的支持，因此用“烧钱”换取跑马圈地并不是很难，因此整个行业就出现了各种烧钱的大幅补贴，例如限时折扣、满减、抢购等活动，为引流甚至每日有0.1元特惠商品，对商品原有价格形成了巨大冲击。

2022年以来，橙心优选、京喜拼拼、十荟团相继传出全面全线关停或撤城裁员的消息，多家互联网企业开启了社区电商业务“瘦身”运动，但从现阶段的发展态势来看，美团优选、多多买菜、淘菜菜保存实力、调整打法;兴盛优选则成为了“老三团”中唯一的幸存者。

新冠疫情“催熟”社区电商，同时加速培育、强化了线上渠道消费模式。在消费互联网向产业互联网换轨的过程中，社区电商正逐渐成为撬动县域消费市场、提高供给效率和方便社区居民生活的新模式。

展望2022年，社区电商市场规模或超5000亿，短期竞争向中长期竞争过渡，"场"和"货"将成为行业中期竞争关键要素。

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