2022盲盒经济创新行业市场调研 盲盒行业市场前景分析
文教yangxianyu2022/5/9
盲盒行业市场前景如何?从90年代中国出现盲盒雏形到2012年盲盒开始在国内出现，再到2016年国内头部盲盒企业发力盲盒营销，国内盲盒市场一直处于平稳发展期。此后，在资本的加注下，2019-2020年，中国盲盒经济掀起热潮。
中国盲盒市场发展历史并不长，而且也是近几年才开始走红，但是盲盒已经不是玩具商家开发的小众产品，已成为各行业争取年轻消费群体的重要营销模式，正逐渐走向大众化。
根据中研普华研究院《2021-2026年中国盲盒行业市场深度调查及发展趋势研究报告》分析：
2014-2019年期间我国泛二次元用户规模总体呈逐年增长态势，增速逐年放缓，但依然保持两位数的增长。2019年我国泛二次元用户规模为3.9亿人，同比上涨11.4%。
目前盲盒行业主要以泡泡玛特为主导，2019年泡泡玛特实现总营收入16.83亿元，净利润4.51亿元，其中卖盲盒的毛利率高达64.8%。2017年泡泡马特还只是实现净利润160万元，两年后就净利润就高达4.51亿元，两年增长289倍，可见泡泡玛特实现业绩爆发式增长，以及盲盒行业的快速增长潜力。
盲盒能给消费者带来视觉享受、满足好奇心和刺激感外，还具有社交链接功能，成为当下年轻群体寻找归属感的途径。通过社交平台，拥有盲盒的青年消费群体形成共同话题与情感共鸣，互相分享、讨论拆盲盒的经验，并创造出“雷款”(指不受欢迎的款式)、“端盒”(指一次性购买整盒全套产品)、“吸欧气”(指借助好运抽盲盒)等盲盒圈层独特的话语体系，形成圈外人士无法理解的独特的圈层文化。
盲盒的社区经济巨大，线上和线下的用户交流密切，促进了盲盒产业的繁荣，举办大型展览等多种形式，可以进一步提升时尚盲盒玩家的人气，构建更加完善的潮剧生态系统。
年轻人是盲盒消费的主力群体
根据天猫平台的统计数据显示，在我国每年有近20万的消费者花费超2万元收集盲盒，有人一年购买盲盒的费用甚至高达百万元。其中，以“95后”“00后”为主的年轻人是盲盒消费的主力群体。
在年轻的盲盒爱好者收集、交换和转移成为他们的另一大需求后，盲盒的闲鱼贸易正在蓬勃发展。如今，盲盒的闲鱼交易已经成为一个上千万的市场。2019年，约有30万名盲盒玩家在闲鱼上交易，每月发布的闲鱼盲盒数量比2018年增加了320%。盲盒最受欢迎的价格飙升了39倍，盲盒已经成为年轻恋人的一种社交货币。
前盲盒行业市场规模大概在30亿元左右，未来几年，伴随盲盒概念相关企业营销手段的不断多元化、以及无人零售的快速发展，中国盲盒行业市场规模将处于持续扩张状态。预计2025年盲盒行业市场规模将达到250亿元。
与此同时，盲盒也在不断跨界和延伸，与公益、餐饮、文具、旅行、电商、影视、美妆、博物馆甚至NFT进行结合。
想了解更多关于行业专业数据分析，请点击查看中研普华研究院出版的报告《2021-2026年中国盲盒行业市场深度调查及发展趋势研究报告》。
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