中国母婴社区行业市场消费现状及发展趋势分析

为满足日新月异、不断升级的用户需求与母婴家庭产业发展趋势，2022年3月，国内头部母婴社区平台宝宝树升级发布"三横三纵"战略献礼自己的15岁生日，同时升级品牌愿景和使命，致力于"构建全球母婴家庭幸福生态系统"，"满足新一代母婴用户优生优育、交流交友、健康成长、优选购物四大需求，让全球母婴家庭享受美好的生命旅程"。据悉，此次宝宝树品牌升级包括愿景使命升级、IP形象升级、VI体系升级等。

根据中研普华产业研究院发布的《2019-2025年中国母婴社区行业市场深度分析及发展趋势研究咨询预测报告》显示：

中国母婴社区行业市场消费现状及发展趋势分析

从2020年中国95后妈妈母婴产品“种草”平台偏好调查数据来看，母婴社区类平台居于第一位，占比34.5%，其次是综合电商类平台，占比28.1%。而短视频、其他内容社交、母婴电商类平台占比相对较低，分别为：18.7%、10.5%、8.2%。

消费升级和育儿观念转变，将成为母婴社区行业长期增长的基石。母婴社区行业的另一特点就是消费者和购买者分离，因此购买者即婴童父母和亲戚的消费能力，决定了母婴传媒消费的层次。目前，我国以80、90后为主的人群是母婴社区消费主力，随着生活水平的提高，这一代人更看重母婴社区消费的安全和质量;而且中国特殊的421家庭结构也决定了父母与祖父母两代人，将更注重对第三代的投入。因此，随着育儿观念转变和消费方式升级，这将为母婴社区市场成长带来长期驱动力。

受益全面放开三孩政策的影响，预计每年可新增超300亿母婴消费，至少带动行业13%左右的增长空间。据卫计委测算，目前约有9000万对育龄夫妇符合条件，预估今后每年将新增250万新生儿，其中最近五年内生育堆积现象会比较明显，每年由于政策因素净增人口会在300多万以上;按每个婴幼儿年均消费1.2万来算，至少每年可带来超300亿新消费。

母婴社区作为一种新的线上交流分享平台，在用户中的渗透率逐渐提升，未来的长期价值也开始凸显。疫情常态化正在加速母婴行业线上化。母婴产业的细分行业众多，但无论是消费零售还是启蒙早教等领域，都因为疫情的原因开始重视线上能力搭建。

报告对母婴社区行业进行了趋向研判，是母婴社区行业等单位准确了解目前母婴社区发展动态，把握企业定位和发展方向不可多得的精品。

更多行业调研分析，可点击查阅中研普华研究报告《2019-2025年中国母婴社区行业市场深度分析及发展趋势研究咨询预测报告》。