“王心凌概念股”市值蒸发千亿 长视频行业的规模及发展趋势2022

“王心凌概念股”市值蒸发千亿

23日晚间，王心凌粉丝购入芒果股票为其加油#冲上热搜，#你一票我一票 原来是股票#更是短暂霸榜微博热搜第一，但或许是太过敏感，很快被撤下热搜。

截至5月23日18:00，抖音上关于 " 你一票我一票王心凌80还唱跳 " 的话题热度已升至757.7万。有数据显示，王心凌初舞台《爱你》的单视频播放量高达730万次，全网热度指数高达46.34，播放量、人气位居第一。

长视频行业的规模及发展趋势2022

受疫情影响、" 清朗行动 " 和平台预算的收紧，在国内各大长视频平台中，唯一盈利的芒果TV也陷入了停滞不前的境地。

财报显示，今年一季度，芒果超媒实现营收31.24 亿元，同比降低22.08%;归母净利润5.07亿，同比降低34.39%。

芒果TV收入主要来自互联网视频、新媒体互动娱乐内容与运营、内容电商三大业务，分别占全年总营收的73.33%、12.23%和14.05%。由于成本控制较好，芒果TV上述三大业务均实现盈利。背靠湖南广电，芒果TV可以较低成本获取大量优质版权内容，同时凭借较高质量的自制内容反哺，取得版权收入，吸引新会员。2021年，其核心业务互联网视频保持稳健增长，实现营收112.6亿元，同比增长24.29%。另一方面，芒果TV内容库同其他平台相比，数量较少、类型较为单一，自制内容以综艺为主。综艺收入主要来自广告冠名，与影视剧集相比营收能力较弱，随着品牌方投资冠名意愿降低，对芒果TV长期营收可能造成一定影响。

据中研产业研究院发布的《2022-2027年版视频广告产业政府战略管理与区域发展战略研究咨询报告》分析

2021年，是长视频行业的转折一年，从年头到年尾，长视频行业风波不断：比如“选秀”争议和叫停;比如会员涨价争议，超前点播的争议和取消;又比如，网络视听大会上长视频与短视频的盗版争吵，以及流量明星的天价薪酬。

按照视频产业的产业链结构，共分为内容生产、内容传播分发、内容播映终端三个核心环节。在内 容生产端，存在着 PGC/PUGC/UGC 三种不同形式，PGC 为专业制作内容(电影、剧集、综艺等)， 上线于长视频平台;PUGC 和 UGC是中短视频的主要内容形式，由 MCN 或用户个人完成。不同形式 的内容有不同的分发渠道：PGC 的商业模式通常是 B2B，由发行商作为中间环节;PUGC 和 UGC 则可 以直接投向中短视频平台，链路较短。目前在市场上，各个环节都出现了比较完善的产业布局，视频产业的规模效应逐渐显现出来。

长视频平台是连接着内容供给方和内容需求方，内容供给方即处于长视频网站的上游。对于长视频网站来说，用户不具有忠诚度，用户会根据内容选择不同的视频平台。例如想看《赘婿》会去爱奇艺，看《扫黑风暴》会去腾讯视频。

而爆款内容对于长视频网站来说，有极强的正向推进作用。版权价格的上升极大的占据了视频网站的成本。据公开数据显示，2018年腾讯视频的版权支出达到250亿元，爱奇艺的版权支出为100亿元，优酷版权预算300亿元。而芒果TV之所以能盈利，是因为内容多采购于湖南卫视。据公开数据显示，2018年至2020年，芒果TV支付给湖南卫视的独家节目网络版权费用分别是4.51亿、4.96亿、5.46亿，远低于其他长视频网站的成本。

长视频平台收入主要来源于会员费用、广告和版权收入。2021年视频平台面临较大经营压力，观众对“大IP+流量”类型的剧集审美疲劳，呼唤高质量内容;会员数量增速放缓，触及天花板，进入存量市场;资金使用效率较低，经营收入难以覆盖成本投入。降本增效成为各视频平台2021年的普遍诉求，他们开始积极探索降本增收的新发展策略。

长视频行业面临着巨大的经营压力，而其盈利模式非常有限。广告收费是增加现金流的一种途径，可对于用户而言，过多的广告会带来不好的体验。目前，很多长视频平台已经在自觉地减少广告，不再将广告作为其主要盈利模式。从监管层面看，有关部门11月发布《互联网广告管理办法(公开征求意见稿)》，明确规定“以启动播放、视频插播、弹出等形式发布的互联网广告，应当显著标明关闭标志，确保一键关闭”，这对长视频行业的广告盈利模式也是一个挑战。

长视频平台与互联网平台有着紧密的联系，如何发挥互联网平台的技术优势，利用大数据、人工智能等技术，制作更多符合用户需求的内容产品，为用户提供更优质更为个性化的体验，也将是行业持续健康发展的重要途径。

“降本增效”是影视业与长视频平台的自律自救，在进一步优化成本控制上，探索更为长效的产业发展模式。当然，这也是长视频平台和影视业回归内容本质的路径之一。

大数据时代下信息的重要性越发凸显，获得行业数据，并分析使用行业数据不仅可节约时间，降低成本，亦可优化整体决策。中研产业研究院资深研究员对目前国家经济形势的走势以及市场发展趋势和当前行业热点分析，预测行业未来的发展方向、新兴热点、市场空间、技术趋势以及未来发展战略等。欲获取更多行业分析及相关数据可以点击查看中研产业研究院发布的《2022-2027年版视频广告产业政府战略管理与区域发展战略研究咨询报告》。