线下零售行业市场消费需求及竞争情况分析

针对零售企业的创新转型问题的探讨已经引起相关学者的高度关注，他们也在寻求如何推动“互联网+”与实体零售的融合发展。从商业的本质来说，商业是将商品生产出来然后出售给消费者。其发展过程从简单到复杂，再由复杂到简单。从简单到复杂是商业的精细发展，从复杂到简单是商业的流程简化。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国线下零售行业现状分析与发展潜力评估报告》显示：

线下零售行业市场消费需求及竞争情况分析

对于线下实体零售业来说，其定位不应该仅仅是原有的“出租柜台”的形式，而是通过企业结构改革成为供应链的主导企业，通过整合供应链的上下游资源，简化供应链的整体流程，提高供应链的整体效益，进而实现零售企业的发展。

线下实体零售业的创新转型无论是选择从线下到线上的双线销售，还是选择把线下搬到线上，都属于改变原来“出租柜台”的盈利模式，围绕消费者需求，从“便捷”和“体验”角度考虑改革方案。

伴随着全球消费需求、线下零售消费渠道、消费方式的转变，全球零售额迅猛增长的时代已经过去，零售额增速放缓是明显趋势。数据显示，全球零售总额保持小幅增长，但线下零售增速放缓，全球零售总额持续上升，同比增速小于4%。

2014-2019年，全国线上零售额从27898亿元增长至106324亿元，线上零售总额虽然持续增长，但是不可否认的是近年来线上高增长时代已过天花板，2014-2019年线上零售增速总体下滑，增速放缓。线上零售无法取代线下实体零售，线下零售占比虽然有所下降，但仍然占比约80%，线下零售整体回暖。同时，随着疫情在全球范围内的爆发，消费者继续保持保守的消费模式，必需消费品预期将会保持较好的表现。

数据显示，2021年社会消费品零售总额为44.1万亿元，同比名义增长12.5%，扣除价格因素，实际增长10.7%。其中，实物商品网上零售额10.8万亿元，增长12.0%，增速较上年放缓2.8个百分点;线下实体店消费品零售额33.3万亿元，增长12.7%，增速比上年加快21.5个百分点。2021年，在基本生活消费保持平稳增长，升级类消费快速恢复的推动下，商品零售实现39.4万亿元，增长11.8%。

根据国家统计局数据，全国实物商品线下零售额106324亿元，比上年增长19.5%。线上线下零售从之前的割裂敌对走向融合共赢，是大势所趋。目前，线下零售的竞争打的是综合牌。线上线下结合包括支付、物流、仓储、售后等等，如果线下零售企业综合的牌打得好，竞争优势会更加明显。

本报告在总结中国线下零售发展历程的基础上，结合新时期的各方面因素，对中国线下零售的发展趋势给予了细致和审慎的预测论证。

了解更多行业数据详情，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2022-2027年中国线下零售行业现状分析与发展潜力评估报告》。