2022年户外广告行业发展前景及市场规模调研分析

户外广告行业现状、户外广告发展趋势如何?未来几年将是户外广告行业的高速震荡期，政府将继续加大对户外广告行业高端装备零部件的国产化力度一些知名企业随之而起。随着疫情得到有效控制以及广告主对户外广告需求的增加，使得各家企业将再次加速扩张步伐。

2022年户外广告行业发展前景及市场规模调研分析

户外广告诞生于场景之中，各场景中场所的供给量、广告位和广告形式的开发潜力、受众的使用量和频率等共同推动着交通出行、楼宇电梯和影院成为现阶段最具营销价值的三大场景。

如今上下班、旅游、购物、户外运动等都会看到户外广告的身影。户外广告是以这些流动的消费者为受众，而传统的媒体却无法有效触及这些受众，但户外广告恰好填补了这个空隙。目前，城市户外广告的形式越来越丰富多样，包括传统的招贴广告、墙体广告、路牌广告、交通广告、灯箱广告等，也包括新兴的电子、液晶显示屏广告等。

户外广告可以结合用户的位置及出行数据提供个性化推送，使其比以前更加精准，可优化和可测量，让广告效果也更加清晰可见。程序化不仅能够有效地帮助上下游降低成本，户外广告实现对目标人群的精准触达。

据中研产业研究院公布《2022-2027年中国户外广告行业市场全景调研及投资价值评估研究报告》显示

一方面，传统大众媒介成本不断增高却面临着效果有所下降的趋势，而相比于传统的大众媒体广告，户外广告以较低的成本和较好的传播效果日益赢得了广告客户和广告公司的青睐;

另一方面，由于户外广告开发和经营的丰厚的利润潜力使得户外广告成为广告公司的热门的经营项目，专业运营户外广告的广告公司迅即出现并迅猛地进行资本运作，依托其强大的资金支持及社会关系背景不断开发新的户外广告形式。

目前，83%的受访高级广告高管预计数字户外广告和在线广告的预算会增加。其中，47%的人预计由于网络浏览器上第三方cookie使用的变化，数字户外广告和在线广告预算将大幅增加，而38%的人预计户外广告支出只会略有增加。

此外，78%的受访广告高管认为，到2023年，数字户外广告将占户外广告总支出的50%以上，在线广告和数字户外广告是继第三方cookie下降后最预期的广告预算增长。

广告作为一个独立的经济行业，随着经济全球化的实现，广告亦开始了其全球化的路程，通过广告公司的并购形成的跨国广告航母的兴起，传统的四大媒体实现了与网络媒体的竞和，广告设计在媒体的选择方面是多元化的。由着技术与软件的发展与应用，广告设计呈现出多元化与数字处理的特效化的局面。

随着户外广告市场的不断升温，户外媒介公司也纷纷开始进行发展规划布局，以期提高自身竞争壁垒。从当前来看，户外广告媒介公司的转型升级之路，主要有效率升级、利润率升级和服务力升级三条途径，而头部和长尾媒介公司则由于成本和竞争问题，形成差异化的发展方向。

以分众传媒和发行人为代表的头部媒介公司通过数字化进行效率提升，数字化布局可以帮助媒体大幅提高广告交易、投放和监测等环节的效率，同时布局成本也较高。通过扩张自营资源进行利润升级。独家自营的户外媒体资源不仅可以建立稳定的市场竞争壁垒，还能在资源售卖的最上游获得最大程度的利润空间。

未来，整个媒体领域将没有线上和线下媒体的区分，更多的是数字化和非数字化的“物种”差异。数字户外作为一种新“物种”，将与传统户外有完全不同的发展前景。

户外广告行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，分析户外广告未来的政策走向和监管体制的发展趋势，挖掘户外广告行业的市场潜力，基于重点细分市场领域的深度研究，提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。

未来行业市场投资前景如何?想要了解更多行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2022-2027年中国户外广告行业市场全景调研及投资价值评估研究报告》。报告对行业相关各种因素进行具体调查、研究、分析，洞察行业今后的发展方向、行业竞争格局的演变趋势以及技术标准、市场规模、潜在问题与行业发展的症结所在，评估行业投资价值、效果效益程度，提出建设性意见建议，为行业投资决策者和企业经营者提供参考依据。