2022年潮玩行业发展趋势及市场规模调研分析

潮玩发展现状、潮玩行业前景如何?随着潮玩市场持续发展，预期未来4年仍将保持20%以上的高速增长，至2024年市场规模达到763亿元。中国潮玩行业正处于高速增长期，未来有望成为全球潮玩消费的核心市场之一。

2022年潮玩行业发展趋势及市场规模调研分析

潮流玩具是指巧妙融合了潮流文化及内容的玩具。潮流玩具涵盖产品种类繁多，其中包括盲盒、手办、GK手办及成人拼装玩具。传统玩具通常供儿童玩耍，而潮流玩具则以整体介于15至40岁，追求从表达个性和态度以及和他人分享挚爱获得情感价值的年轻人为目标受众及传统玩具主要以大规模出售，收藏价值有限或为零，而潮流玩具偶尔以限量版出售，具有一定收藏价值。

潮流玩具零售现为潮流玩具IP的主要变现方式，成功的IP具有远远超过其原始形式的重大商业价值。随着领先的潮流玩具IP在粉丝中大受欢迎，授权及改编提供额外变现机会，以将潮流玩具IP的价值扩展至广泛领域，如授权商品(玩具除外)、广告、视频游戏、电影、漫画书等。

近年来，潮流玩具的消费群体不断扩大，而沉浸式体验、短视频传播等模式对一些潮流玩具的迅速推广更是起到了推波助澜的作用。潮流玩具属于“惊喜经济”，具有社交、收藏、娱乐等社会属性，正成为新一代年轻人休闲、交流的重要载体。

据中研产业研究院公布《2022-2027年玩具市场投资前景分析及供需格局研究预测报告》显示

潮玩盲盒自然是玩具企业转型的方向之一。中国的潮流玩具零售市场仍处于早期阶段，未来有较大增长空间。Z世代年轻消费群体已成为我国消费市场主力之一，潮玩盲盒在泡泡玛特等公司引领下正在加速发展。

从占比份额来看，泡泡玛特作为领军企业，在淘系平台销售额占比达29%左右，其次是寻找独角兽等行业内代表性企业。预计随着潮玩行业的逐渐成熟，头部企业将凭借在IP以及渠道方面的优势，形成品牌效应并提高市占率，行业集中度有望提升。

从用户潮流玩具购买因素来看，因为潮流玩具的购买用户主要为追求潮流或获取艺术性，其IP和外观等对于用户影响较大，根据调研，中国潮玩行业消费者购买主要考虑因素主要有品牌、外观和价格等，分别占比63.7%、63.2%和58.3%。可见外观精美的优质IP是维持存量消费者心智及吸引新消费者的最重要因素之一。企业持续注重ip运营和外观将是发展的关键因素。

从购买频次来看，57.1%的Z世代不定期购买潮流玩具，而没买过的Z世代仅占25.9%。从价格接受范围来看，Z世代对于潮玩的价格接受范围普遍在101-500元之间，占比31.6%;但高价接受度也在Z世代身上呈现出来，接受范围为500元以上的占比约为20%。

伴随着网络的出生，Z世代追求社交认同与自我实现、愿意为知识以及喜欢的一切付费，新兴的消费理念将成为未来市场消费理念的主流思想，企业应当迎合Z世代的消费特点和理念制定适合的发展战略。

目前我国潮玩市场整体行业集中度仍较低，主要原因是潮玩市场仍处于发展红利期。从供给端来看，由于IP来源广泛，代工厂数量众多，叠加销售渠道可依靠无人零售机以及线上平台快速成型，因此众多企业被行业用户红利和较低的进入壁垒所吸引，进入潮流玩具行业。

潮流玩具IP营运商可能授权其他公司在数字游戏、电影、剧集及电视节目及动画片中改编其IP以进行商业应用。数据显示，中国IP改编娱乐市场于2015年至2019年按复合年增长率21.8%增长，2019年达3080亿元，且预期于2021年市场总规模将达4039亿元。

中国的潮流玩具零售市场仍处于早期阶段，并在过去数年证实了它快速增长的速度。中国潮流玩具零售的市场规模由2015年63亿元增加至2019年207亿元，复合年增长率为34.6%。中国潮流玩具的受欢迎程度越来越高，2021年将会有一个大幅度增长，市场规模高达366亿元。

潮流玩具中注入了消费者耳熟能详的潮流文化的内容，同时拥有着时尚设计及审美价值，可持作展示、收藏或交换使用。潮流玩具往往会带来愉悦感及陪伴感，令消费者感到慰藉及舒适，而粉丝可通过购买不同的潮流玩具表达其独特的生活方式及社会地位。随着忠实粉丝群体的不断扩大，中国的潮流玩具零售市场也在快速壮大。

潮玩行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，分析潮玩未来的政策走向和监管体制的发展趋势，挖掘潮玩行业的市场潜力，基于重点细分市场领域的深度研究，提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。

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