2022中国童装头部品牌直播电商增长态势分析

2022中国童装头部品牌直播电商增长态势分析

直播电商成为童装行业新的增长点。近年来，众多中小童装品牌、童装工厂，甚至童装店走进直播间，开启“云卖货”。6月16日晚，打开抖音直播间，搜索童装，观看了人气比较靠前的悠悠童话童装、叮当猫儿童旗舰店、麦麦秋童装几个直播间，发现上架的服装大部分很快被抢购一空。

近日召开的2022抖音电商生态大会上，童装头部品牌巴拉巴拉荣获“2022抖音电商生态大会年度品牌”奖。自2020年首次云逛街直播至今，巴拉巴拉在抖音电商高速发展，2021年业绩同比增长1737%，今年一季度同比增长290%。

近两年来，在服装行业中童装的增长态势相对好些，童装分类细，分类维度就有好几个。按照时间阶段来看，有孕婴用品、幼儿、小童、中童和大童;按照功能来看，分内着服、打底服、外衣、棉服等;按照风格来看，有汉服、英伦风、淑女风、运动风、潮牌等。

根据中研普华研究院《2022-2027年中国童装市场投资机会及企业IPO上市环境综合评估报告》显示：

一边是传统童装市场已趋饱和。天眼查数据显示，目前我国儿童服装相关企业有48.8万家。近十几年，运动品牌安踏、361°、李宁以及阿迪达斯、耐克等纷纷延伸童装板块，或新增童装业务，或打造独立的童装品牌，童装行业竞争已白热化。另一边则是高速增长的童装直播间销量，数据显示，2021年我国母婴电商行业交易规模突破万亿元。

越来越多的童装品牌和企业开始走进直播间，希望借助新模式开启新未来。然而，即使在直播的风口之下，直播间也并非都能赚得盆满钵满，童装企业要做好直播需要下些真功夫。

纺织服装产业一直是即墨的传统产业和支柱产业，早在2002年，即墨就被中国纺织工业联合会授予“中国针织名城”称号。在针织行业发展的同时，有一批数量可观的企业开始涉足童装生产，在一系列政策的支持下，即墨童装行业发展迅速。据统计，早在2015年，即墨就拥有童装电商经营企业达1.2万家，实现网络销售60余亿元，居全国县级市首位。

据悉，即墨区服装产业拥有企业4000余家，年产各类服装约5亿件，成为全国最大的针织服装加工优质制造基地;特别是近几年即墨童装产业异军突起，童装企业发展近3000家，年产童装近3亿件，产值近150亿元，占青岛童装总产值的90%以上。

即墨童装产业作为即墨针织服装产业的重要一极，以其“安全、品质、时尚”的特质，与湖州织里、广东虎门共同成为全国三大童装生产基地。即墨童装在壮大即墨童装品牌区域影响力的进程中，逐步探索出一条“龙头引领，雁阵发展”的发展模式，探索区域品牌带动企业品牌、企业品牌引领产品品牌的良性循环。

近年来，伴随着即墨区大力推进童装产业新旧动能转换、产业升级，强内功，做外功，提升产品附加值和软实力，培育发展起来一大批“IP运营型”“科技创新型”“互联网+平台型”等创新领军企业。

特别是即墨区与中国纺织工业联合会“共建世界级童装产业集群先行区”的发展目标确定后，即墨区政府将重点在提高设计研发、提升优质制造、打造区域品牌、拓展销售渠道等板块集中发力，争取用5-10年时间，将即墨打造成全国首个世界级童装产业集群。

《2022-2027年中国童装市场投资机会及企业IPO上市环境综合评估报告》由中研普华研究院撰写，本报告对该行业的供需状况、发展现状、行业发展变化等进行了分析，重点分析了行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。