个人护理电器行业市场调研 个人护理电器行业发展前景预测

个人护理电器行业市场调研

近年来，个人护理小家电不断出现新的产品与模式创新，2012-2015年复合增速为9.8%。预计未来随着人们对品质、健康等方面要求的提高，个人护理电器行业规模会加速上升，在小家电行业中的比重也将逐步提升。

新兴品类中，冲牙器、美发棒、脱毛仪三类产品增速迅猛，同比增速均超50%。电动牙刷市场渗透率目前尚不足10%，相比欧美发达国家超过40%的市场渗透率，未来市场前景广阔。

目前个护产品的消费者主要集中在一、二线城市，下沉市场有待开拓。随着农村居民生活水平的提高和消费观念的转变，以及品牌不断加大营销力度，农村地区有望成为新的增量市场。

过去数年，全球小家电录得稳定增长。个人护理电器作为当中一个重要界别，亦跟随整体市场发展壮大。中国是世界工厂，为行业提供大量OEM/ODM服务。据估计个人护理电器市场未来将继续增长(尤其是新兴市场)，而全球个人护理电器的下游需求不断增加，推动了中国OEM/ODM服务供应商的订单增加。

据中研产业研究院报告《2022-2027年中国个人护理电器行业市场深度调研及投资策略预测报告》分析

尽管全球经济受到COVID-19疫情的负面影响，但对个人护理电器行业并未造成重大不利影响，主要是因为市民留被劝喻在家中以防感染COVID-19，且市民更注重健康。因此，个人护理电器的需求增加，尤其是健康及保健的家用电器和个人电器。预期在COVID-19席卷全球之际，个人护理电器的零售额将会增加。COVID-19疫情期间，零售额增加主要通过存货或当地供应商达成，因为众多国家均对商品进口实施限制，然而，随着疫情好转，预计该等国际贸易限制将逐步放宽。

数据显示，2020年理发器和卷发棒产品销售额同比增长率分别达到了47%和40%，头发护理品类线上市场销售份额达47%。今年以来，男士产品在欧美更受欢迎，女士产品在亚洲和拉美等多个市场增势明显。男士剃须刀在亚洲国家普遍销量下滑，唯独中国有4%的增长;相比之下女士产品在亚洲和拉美等市场增速明显，女士脱毛仪产品在中国市场表现尤其突出。2020年个护品类新品指数(当年新品占所有产品数量百分比)达到了39%，其中美容仪、女式脱毛仪、电动牙刷、冲牙器、剃须刀、吹风机和美发器等品类从市场脱颖而出。

近年来，“千禧一代”(1981-1994 年出生)、“Z 世代”(1995—2009 年出生)等年轻消费者以及女性消费者的消费能力不断提升，逐渐成为个护小家电产品的主力消费人群，推动个护小家电产品功能不断丰富、品类不断扩充，行业迎来快速发展。

“千禧一代”伴随国内经济和互联网高速发展而成长，偏好个人消费、线上购物，其对生活品质有更高追求且具备较强的消费能力，对个护小家电品质和功能提出更高要求。“Z 世代”成长于物质生活富足时代，且深受互联网以及即时通讯等科技产物的影响，接受个性化和新兴事物的意愿更强，追求设计更加精美、更具有时尚属性的个护小家电产品。

个人护理电器行业发展前景预测

家用电器是我国居民生活中十分重要的消费品，在我国轻工业中，家用电器处于举足轻重的地位，对国民经济发挥着至关重要的作用，是国家产业政策积极鼓励发展的行业。我国中央及地方政府近年来出台多项法律法规及产业政策，促进国内消费，积极推动家电行业的健康、可持续发展。《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》提出，开展中国品牌创建行动，保护发展中华老字号，提升自主品牌影响力和竞争力，率先在化妆品、服装、家纺、电子产品等消费品领域培育一批高端品牌。自主品牌小家电企业将受益于政策对培育自主品牌的支持。

想要了解更多个人护理电器行业的发展前景，请查阅《2022-2027年中国个人护理电器行业市场深度调研及投资策略预测报告》。