社交电商市场调研 2022社交电商行业前景及现状分析
零售LiuMingYue2022/6/29
社交电商行业市场前景及现状如何?国家把促进社交电商等新业态新模式写入政策纲要，并列入十大重点任务和重点工程。社交电商行业唤起的两大数字化趋势，电子商务和社交媒体的融合。近年来，在互联网+浪潮下，网购消费行为走向移动化、碎片化，社交成为带动网购行为的重要推动力。随着微信、微博等社交媒体兴起，社交电商行业将是未来电商销售重要通路。
社交电商依托互联网社交工具，为用户挖掘自身社交影响力及分享获取流量提供了支持，降低了用户参与分享与使用流量的门槛，社交电商企业还提供相关培训，在带动社会就业，特别是灵活就业方面，发挥着不可低估的作用。
根据商务大数据监测，上半年，电商直播超1000万场，活跃主播数超40万，观看人次超500亿，上架商品数超2000万。上半年，全国农村网络零售额达7668.5亿元，同比增长5%;社交电商行业其中实物商品网络零售额6999亿元，同比增长7.3%。全国832个国家级贫困县网络零售额684.8亿元，同比增长13.3%，比全国农村网络零售额增速高8.3个百分点。全国农产品网络零售额达1937.7亿元，同比增长39.7%。
今年上半年，我国电子商务展现出强劲的活力和韧性，1—6月，全国实物商品网上零售额达4.35万亿元，同比增长14.3%。其中，实物商品网上零售额占同期社会消费品零售总额已达25.2%，比去年同期提升5.6个百分点。社交电商行业用户人数比上一年增长1亿人。主要网络零售平台店铺数同比增长3.8%。
社交电商行业市场规模
商务部发布的《中国电子商务报告(2020)》显示，社交电商行业市场规模预计3.7万亿，占网络零售额比重接近30%，成为仅次于自营电商、平台电商后的“第三极”，我国社交电商用户规模逼近7亿人。社交电商行业报告指出，社交电商企业在带动社会就业特别是灵活就业方面发挥着不可低估的作用，在社交电商平台上，活跃着大量的自由职业者、全职宝妈，其中有不少来自偏远农村地区。
社交电商行业投资融资分析
社交方式的演变是激发扩大消费市场的重要力量之一，社交电商行业作为网络消费的模式创新，社交电商有效满足了消费者的多元需求，成为网络消费持续快速增长的重要支撑。
2021全年国内社交电商行业共发生融资事件14起，融资总额达39.1亿元。 涉及的平台包括：小红书、快乐星球、帮帮抢、聚分享、苏惠臻享、朋友优选、万物心选、书里有品、美鹿生活、右来了等。
数据显示，2021年社交电商融资事件数14起，同比下降22.23%;融资总金额39.1亿元，同比去年同期6.5亿元上升501.53%。
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