儿童绘本行业市场调研 儿童绘本行业前景展望

儿童绘本行业市场调研

据国家教育部统计，2020年，我国幼儿园学生约4818.26万人，小学生约15639万人，初中生约4914.09万人。假设以2亿少年儿童为基数，以500万人口的省会级城市为例，少年儿童将占10%。同时，如果参加儿童绘本馆的学生为少年儿童总数的10%，以每个学生年支出学习美术费用5000元计算，那么该城市儿童绘本馆年投入的费用则为：500万人×10%×10%×5000元=2.5亿元。由此可见，我国儿童绘本行业存在巨大的市场需求。

目前，引进的儿童绘本多以国外(海外)的获奖书、畅销书为主，这类书，因为已有发行经验和销售数字做参考，引进后，风险少、见效快，对编辑的要求也不是很高，基本上拿到版权就可以说成功了。尝到甜头的出版社更加倚重引进版图书，对原创儿童绘本的兴趣自然不大，也不重视;国内图书界至今还没有绘本奖项，更缺少评论上的扶植与引导。

国内教育中对绘本这种艺术形式还缺乏相应的认知，认为花很多钱来买一本只讲一个故事的绘本有所不值。以这种观念选购儿童绘本是不恰当的;加上一些引进版儿童绘本，由于一些授权机构要求绘本的开本、版式、装帧设计等与原版书形式一致，所以使一些在国际上非常流行的儿童绘本在国内难以本土化。因此儿童绘本还处于一个市场培育期。

从儿童绘本行业现状来看，绘本内容生产商是行业的头部生产源，也是众多原创IP诞生的聚集地。许多知名绘本IP和作者依靠其优秀的作品形成了强大的品牌明星效应，从而获得稳定的收益渠道。

据中研产业研究院报告《2022-2027年儿童绘本行业并购重组机会及投融资战略研究咨询报告》分析

目前国内儿童绘本市场正处于飞速发展阶段，2021年中国图书零售市场规模为968.8亿元，其中少儿市场是码洋比重最大的类别，占比达到29.16%，是图书零售市场中唯一逆势增长的板块。随着全民阅读推广力度不断加大，家长陪伴孩子阅读的时间不断增加，儿童绘本凭借着图画方式易于儿童理解、家长易于讲解的特点正逐渐成为家庭教育的标配、儿童阅读的刚需品，行业展现出巨大的发展潜力。

从目前来看，单纯的绘本内容生产，具有较大的“手工作坊”式特点，而目前国内的专业绘本人才储备不足，相较于国外成熟的绘本人才行业，国内高校目前也尚未开设相关专业，这也导致了绘本的内容生产缺乏有效的输出源头，并且非常依赖个体绘本创作者的个人创造性。在内容制作上，尚未能够形成工业化的生产制作体系和规模，使得内容产出的质量和数量无法得到有效的集群化。

我国儿童绘本行业应抓住演变和升级，积极参与产业全球化扩张，站在产业链和价值链高端，进一步开拓国内国际市场，将形成一定数量品种的具有国际竞争力的名牌产品作为行业整体发展战略和目标。

儿童绘本行业前景展望

现阶段，国内家长对儿童绘本秉持着认可与欢迎的态度，儿童绘本的普及率将得到进一步提升，行业发展前景较好。儿童绘本内容原创性的提高可以从以下两个方面出发：一是从本土文化出发进行创作，以中国优秀传统文化为基础，创作出集智慧、趣味、美感为一体的本土文化故事绘本;二是与少儿动画、小说等知名IP合作，通过内容的改编来创作新的故事绘本。未来随着国内儿童绘本内容原创性、趣味性、教育性的不断提高，市场需求将不断增加，行业发展潜力巨大。

想要了解更多儿童绘本行业的发展前景，请查阅《2022-2027年儿童绘本行业并购重组机会及投融资战略研究咨询报告》。