2022年轻奢行业现状及发展前景分析

2022年轻奢行业现状及发展前景分析

根据福布斯报告，2017-2020年中国富裕阶层人数CAGR为12.77%，到2020年人数将达3000万人，但轻奢品牌大肚显示年轻化，因此，福布斯根据80/90后和其他客群来测算渗透率，这两类客群人数占比分别为61%、39%。根据测算富人人群整体轻奢渗透率占比为54.3%。

自90年代以来，我国轻奢企业初步完成了树品牌的发展阶段。类比美日，我国企业轻奢企业扩品牌、扩品类、扩规模发展刚刚开始。中国轻奢企业要横向扩展品类，并进行适量商业运作和大量拓展销售渠道，提高中国本土企业轻奢市场的市占率。随着消费个性化和女性地位的提高，我国轻奢企业前景广阔。

我国轻奢品市场发展增速约奢侈品整体市场增速的2倍，数据显示，2011-2016年我国轻奢品行业消费规模从72亿美元增至121亿美元，CAGR达11%，高于我国奢侈品整体市场CAGR的6%，且占比仍有所上升。

我国本土轻奢企业市占率较低，但也是我国轻奢市场主要参与者，Coach、Ralph Lauren、Tod’s等国际品牌，在国内轻奢市场占比不断提升，据Euromonitor数据，Coach品牌占中国奢侈品牌、轻奢品牌市场份额分别为3.5%、8.5%。2016年我国轻奢品市场规模839.39亿元，其中，我国企业宝国国际、卡莱蒂尔、安正时尚、歌力思、朗姿股份、维格娜丝收入分别为18.55亿、16.03亿、12.09亿、11.33亿、9.74亿、7.47亿，市占率分别为2.21%、1.191%、1.44%、1.35%、1.16%、0.89%。轻奢市场市占率与国外企业相比仍有较大差距。

我国轻奢品牌起步较晚，但是目前已经有一批轻奢时尚品牌(如歌力思、维格娜丝、朗姿等品牌)逐渐成熟，在市场中占有一定的地位。我国典型轻奢品牌收入约为10亿人民币左右，轻奢领域海外公司在全球的收入规模约为我国的10~25倍(考虑各品牌在本土市场上的收入，海外轻奢品牌也能达到我国品牌的8~15倍)。因此，相比于国外品牌，我国本土品牌仍然具有较大的发展空间。

除了经济发展情况外，我国人口结构、社会背景、消费趋势等均与美国、日本的七八十年代类似，而且我国刚刚经历“品牌出现”期，即将进入成长阶段。这也与美日七八十年代轻奢行业的发展类似。20世纪60-80年代掀起女权主义浪潮，女性受教育程度提高，无论美国还是日本，女性社会角色转变职场女性推动风格化轻奢品牌发展。

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