汤臣倍健处领先地位 2022中国保健食品行业市场现状及发展趋势

中国保健食品行业市场现状分析 行业整体保持稳定增长势

中国保健品产业化起始于二十世纪80年代，由于行业当时具有监管宽松、壁垒低和利润高等特点，保健品厂商数量快速增长。在较短时间内规模快速膨胀随之而来的是产品质量问题和无序竞争，行业自1997年开始进入了调整期。

近年来，在中国保健食品行业受到各级政府的高度重视和国家产业政策的重点支持。国家出台陆续出台了多项政策，鼓励保健食品行业发展与创新，《保健食品原料目录营养素补充剂(2020年版)》《保健食品标注警示用语指南》《保健食品原料目录与保健功能目录管理办法》(总局13号令)等产业政策为保健食品行业的发展提供了明确、广阔的市场前景。

并且对保健食品的原料目录、功能声称及命名等方面行业标准陆续进行了更新，促进保健食品行业规范化发展，同时2018年底的“权健事件”发生后，国家13部门开展“百日行动”联合整治保健品行业乱象，加强了国家对于保健食品行业的监管和执行力度。

保健食品的市场接受度逐渐上升，加上居民对自身健康的关注度提高，保健食品市场规模正在不断扩大，2021年中国保健品行业市场规模为2708亿元，同比增长8.19%，行业整体保持稳定增长势态。

2021年我国保健食品销售额为627亿元，其中，本土品牌销售规模为326亿元，进口品牌销售额为301亿元，我国保健食品国产品牌和进口品牌基本平分销售市场，且本土品牌占据国家和地区优势，销售额略高于进口品牌。

保健食品行业竞争格局 汤臣倍健处领先地位

我国保健品市场品牌众多，百家争鸣的态势一直存在，2021年前10品牌的市场份额占比合计预计达28.35%，占整个保健食品市场不到30%，市场集中度较低，但品牌之间的竞争十分激烈。其中，汤臣倍健品牌的保健食品销售额和市场份额占比在行业处于领先地位。

汤臣倍健产品销售模式包括经销模式和直营模式，其在所有销售渠道中均有采取经销模式，在境内及境外的线上渠道部分业务采取直营模式，其中公司子公司广州麦优、广东佰悦为境内两大主要电商运营主体，按品牌划分管理。

2021年中国维生素与膳食补充剂(VDS)行业零售总规模为1892亿，增速约为6.6%。汤臣倍健份额为10.3%，稳居第一位，排名第二和第三的市场份额分别为6.0%与5.0%。

相比2020年，汤臣倍健的领先优势有所扩大。2021年汤臣倍健实现销售收入74.31亿元，同比增长21.93%。

截至2021年，汤臣倍健拥有土地使用权9宗，专利权292项，在境内已获注册的商标共计4291项，其中2021年新增686项，在境外已获注册的商标共计571项，2021年新增104项;目前拥有158个保健食品注册批准证书及137个保健食品备案凭证。

中国保健食品行业市场发展趋势分析 市场需求旺盛，发展空间巨大

随着国家不断完善保健食品行业的政策和规定，行业进入了强监管时代，行业整体转向良性发展。虽然监管政策越来越严，保健食品在消费属性上将逐渐从可选消费品向必选消费品转变，这将有助于解决营养保健食品行业监管混乱的局面，加速行业集中化并为行业的长期健康发展保驾护航。保健市场未来发展空间依然广阔。

据统计数据显示，中国保健食品行业市场规模增长稳定，从2017年的1482亿元增长至2020年的1847亿元，年均复合增长率达7.75%。

根据我国经济发展状况，以及行业发展趋势，预计2022年中国保健食品行业市场规模将超过2000亿元。

随着生活方式的改变和健康理念的普及，营养保健食品消费人群年龄阶层不断扩大，中青年人群对于营养保健食品的消费需求亦在快速上升，市场需求旺盛。

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