2022年综艺节目行业现状及发展前景分析

2022年综艺节目行业现状及发展前景分析

近年来，随着移动网络时代的来临和视频平台的不断发展，网络综艺无论在内容创作和制作投入方面都有了质的飞跃。相比电视综艺的品质高、团队成熟、广告主多等特点，网络综艺的互动性更强，内容丰富、广告形式也多样化。随着资本的投入、人才的涌进，网络综艺的制作和内容也逐渐向电视综艺趋同。

《乘风破浪的姐姐》《披荆斩棘的哥哥》《再见爱人》等热门综艺和《我在他乡挺好的》《猎狼者》《第十二秒》等口碑剧集，有效带动公司广告和运营商收入增速均超过30%，年末芒果TV有效会员数达5040万，同比增长40%。芒果影视、芒果娱乐、上海芒果互娱三家子公司结构调整，目前正处于业务整合、转型期，各项主要经营指标同比有所下降。

在湖南卫视、芒果TV成功经验影响下，国内的综艺节目如雨后春笋般涌现，如浙江卫视的《中国好声音》、《奔跑吧兄弟》，东方卫视的《笑傲江湖》、《欢乐喜剧人》等。为了降低内容成本，优酷、爱奇艺、腾讯视频乃至于哔哩哔哩都开始自制综艺节目，以增加会员客户的黏性。

我国综艺节目市场规模于2017年达到顶峰后出现波动，2017-2020年由于电视台广告收入下降以及电视综艺节目播出数量下降，电视综艺市场规模出现轻微下降，数据显示，2020年我国电视综艺市场规模为374亿元，网络综艺市场规模为173亿元;预计2021年市场规模分别增长至383亿元与180亿元。

我国网络综艺行业收入主要来自广告收入与衍生品收入，包括向消费品品牌进行IP授权以及各种形式的IP运营收入。随着中国视频平台用户日益关注视频内容的质量和原创性，网络视频平台开始注重专业制作的内容或联合制作的内容，以满足观众不断变化的需求。因此我国综艺节目市场规模从151亿元增长至173亿元，网络综艺节目数量从102个增长至125个。

国内综艺节目面临整体调性的转型。作为文艺作品的一部分，综艺节目可带来的价值与社会意义越来越受到重视。因而在广电总局发布的一系列对于偶像选拔类节目、艺人、饭圈管理的政策影响下，平台和内容创作思路都在作出调整。尤其是2021年下半年以来，淡化明星流量，关注平凡人日常，倡导生活质感、人文情怀的电视综艺多了起来，并收获一定口碑。

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